«Чистая красота»: новое поколение косметических средств или маркетинговый ход?
Косметологические компании продолжают борьбу за внимание потребителей. Несколько лет назад главным бьюти-трендом была органическая косметика, затем появились косметические средства халяль, натуральная косметика. В последнее время на рынке появляется все больше средств, на упаковке которых присутствует обозначение «Clean beauty», что переводится как «чистая красота». Попытаемся разобраться, действительно ли это новое поколение косметических средств или очередная уловка производителей.
Сами косметические бренды утверждают, что косметические средства, которые маркируются, как «чистые», – это симбиоз органической и натуральной косметики. Они производятся без использования сульфатов, силиконов и синтетических ароматизаторов, токсичных веществ и полностью безопасны для потребителя. Еще один важный критерий – этичность и экологичность производства, то есть производитель утверждает, что данная косметика не тестировалась на животных.
Считается, что такая косметика лучше всего подходит людям с чувствительной кожей. «Продукты с агрессивными химическими веществами, синтетическими ароматами и красителями, которые часто добавляются в косметику, чтобы сделать макияж более стойким, могут раздражать кожу, вызывая покраснение, шероховатость и раздражение», – утверждает Сюзанна Леру, основатель бренда One Love Organics, который позиционируется как «чистый».
Такая косметика действительно может быть более эффективной и щадящей для кожи, однако не все так просто. Дело в том, что у организаций, которые сертифицируют косметику, пока не появилось четких критериев и параметров, которым должен соответствовать продукт с маркировкой «clean beauty»: на законодательном уровне эта категория товаров пока не регулируется.
Это значит, что недобропорядочные производители могут по-своему трактовать этот термин и использовать его для обозначения косметики, которая на самом деле не является «чистой». Поэтому, прежде чем приобретать «чистую косметику», нужно внимательно изучить состав и убедиться, что она не содержит вредных примесей.
Статьи по теме:
