Для него и для нее: гендерно нейтральные духи стали новым трендом
Тренд на гендерную нейтральность захватил не только модную, но и бьюти-индустрию. В ближайшем будущем некоторые парфюмерные компании могут полностью отказаться от концепции женских или мужских ароматов.
На сегодняшний день в парфюмерии по-прежнему преобладают традиционные клише, связанные с тем, как человек воспринимает ароматы. Женские духи должны быть более легкими и цветочными, с красивыми звучными названиями (часто это женские имена или названия цветов), а также изящными хрустальными флаконами. Мужские ароматы традиционно более тяжелые и терпкие, с брутальными названиями и четкими линиями флаконов. Эти ассоциации используются и в рекламе парфюмерии.
Однако современные тренды на гендерную нейтральность заставляют бренды пересмотреть устаревшую концепцию. В качестве примера для подражания они могут использовать первый унисекс-парфюм, который компания Calvin Klein выпустила еще в 1994 году. Сейчас курс на гендерную нейтральность взяли нишевые бренды Byredo, Frédéric Malle, Diptyque и Escentric Molecules, однако, по мнению маркетологов, вскоре к ним присоединятся и более крупные игроки.
Отказ от использования гендерных стереотипов в названиях духов и рекламе приводит к тому, что мужчины обращают внимание на ароматы с компонентами, которые раньше считались исключительно женскими, – ароматы розы, жасмина. Более тяжелые древесные ноты в духах, которые раньше воспринимались как более мужские, теперь можно встретить и в женской парфюмерии. «Бесполым» ароматом считаются оттенки цитрусовых.
Статьи по теме:
