Прямые эфиры в *******е World Fashion Channel продолжаются. Нашей очередной гостьей стала Екатерина Одинцова – телеведущая, журналист и основательница рекламного агентства PR TREND, которая рассказала о работе своего бизнеса во время пандемии, любимой косметике и бьюти-привычках, сохраняющих молодость кожи.
Самоизоляция у меня прошла очень активно: я перевела свое агентство на удаленку и перестроилась на работу с инфлюенсерами и блогерами. Сначала мы адаптировались ко входу в самоизоляцию, а сейчас к выходу из нее, потому что уже привыкли быть дома, расслабились, нам страшно появляться на улице, мы отвыкли от людей вокруг.
Я всегда хотела много зарабатывать, потому что просто обожаю наряжаться. Также я люблю украшения, нарядные платья, шубы и путешествия. Жизнь очень рано дала мне понять, что лучше всего в вопросе денег надеяться на себя. Я начала зарабатывать рано: в 19 лет пришла на Нижегородское телевидение и довольно быстро стала администратором в рекламном отделе, а потом заместителем директора по коммерческой работе и тратила зарплату на наряды – эта страсть и стала моим двигателем. Она заставляла меня все время больше и больше зарабатывать: когда у тебя есть стимул, есть цель, ты ищешь возможности, и ты их видишь.
После переезда в Москву я устроилась на «НТВ», но потом поняла, что вести новости за зарплату в 1000 долларов в месяц, сидя по ночам в этой студии-бункере, – не лучший вариант. Я приезжала на работу к часу ночи, писала тексты и выходила в эфир. В итоге к 11 часам, когда начинались совещания, я была уже максимально усталой. Через три месяца я поняла, что мне не нужна слава, ушла учиться на журналиста в МГУ, а затем устроилась к Андрею Малахову редактором – мы с ним случайно познакомились на вечеринке в спортклубе, в котором я занималась.
Я пришла на эту работу и через неделю уже не хотела уходить – настолько хорошим был коллектив. Я провела там полгода, а затем стала сценаристом светских мероприятий – от этого до собственного бизнеса был один шаг. Через год меня пригласили на кастинг канала «Домашний», я пошла туда и начала вести программу о здоровье. Это продолжалось семь лет, но я параллельно писала сценарии для мероприятий и очень хорошо на этом зарабатывала – пожалуй, на тот момент больше всех в этой сфере в Москве.
Я сняла офис в Столешниковом переулке и переехала туда с командой из двух человек. Во время карантина я перевела бизнес на удаленку, потому что просчитала все, что происходит: у меня не было сомнений, что мы будем работать дистанционно довольно долго, поэтому решила сэкономить и съехала с офиса, но у меня уже было готово заявление на аренду нового помещения. Бизнес только так и делается: когда ты не застываешь в одной неудобной позе, а все время смотришь, где ты можешь сделать что-то выгоднее. Сейчас, уменьшив расходы на аренду, мы смогли сохранить коллектив и снизили цены для наших клиентов, чтобы поддержать их в это непростое время.
Мне кажется, что event-бизнес, несмотря на то что все продолжают верить в лучшее, будет в стагнации еще год. Конечно, какие-то мероприятия начнут проходить, но я не думаю, что это будет что-то глобальное. Мне кажется, что к 2021 году мы восстановимся только на треть. Сейчас event-индустрия в большом упадке. Я думаю, все, что может перейти в онлайн, перейдет в онлайн.
Здесь несколько предпосылок: во-первых, снижение риска заражения. Конечно, сейчас все больше людей переболевают коронавирусом, и они уже не будут бояться заразиться, но мы не знаем, на сколько точно хватает иммунитета, и не можем исключить рисков заражения близких. В любом случае часть людей не будет никуда выходить, поэтому явка на мероприятия сильно снизится.
Очень хорошо работают маски для лица, не нужно сбрасывать их со счетов. Как раз сейчас можно провести эксперимент: мы не можем часто ходить по салонам красоты, но мы в состоянии уделить время домашнему уходу. Мне 47 лет, я уже бабушка. Я не колю себе токсин ботулина, у меня живая мимика, но в то же время нет морщин, потому что кожа увлажненная. Я за ней ухаживаю, не ленюсь делать это каждый день. Когда я пробую какую-то новую маску, то публикую отзыв в свой бьюти-блог в *******е, они работают, и это очень полезно. Я считаю, что пользоваться масками очень важно после тридцати лет. Включить в свой бьюти-рацион не только увлажняющий крем, но и маски. Кожа за это вам будет благодарна. Конечно же, еще нужно изучить основы правильного макияжа и не забывать про увлажнение губ.
Я считаю, что у всех обязательно должны быть увлажняющие средства с коллагеном. Я люблю Valmont – мне очень у них нравится гелевая маска. У Mary Kay люблю нетканую маску для лица, на нее идеально ложится макияж, и еще у них есть хороший экстраувлажняющий крем. Очень хороший коллагеновый бустер у Nannic, – я сейчас себе заказала много масок, которые еще не использовала.
Недавно пробовала патчи под глаза от Тины Канделаки – мне понравились. Все гелевые патчи очень хорошо работают, особенно с муцином улитки. У моего агентства был клиент – компания LG Signature, и однажды мы поехали на их завод в Корее вместе со звездами. Я была вместе с Катей Андреевой и Юлией Барановской. Катя Андреева – бьютиголик, она знает абсолютно все об этом. Она позвала меня на корейский рынок, чтобы специально пройтись по магазинам, где можно купить лучшие средства. Мы туда пришли и на сто долларов купили целый чемодан масок, на таможенном контроле мне даже сказали, что я похожа на контрабандистку (смеется).
Также мне нравится роликовый массажер из розового кварца, очень хорошо работает – убирает отеки и прекрасно подтягивает кожу. Когда я отказываюсь от сахара и молочных продуктов, то у меня лицо становится еще лучше. Что же касается ухода, то я делаю инъекции гиалуроновой кислоты.
Да, я слежу за собой, это не генетика, а просто труд, усилие, порой боль. И, конечно же, деньги.
Я изучаю состав каждого препарата, который даю вводить себе под кожу. Сейчас, к сожалению, стало очень много средств, в которых содержатся нерассасывающиеся частицы. Например, гидроксиапатит кальция: первые два раза колешь нормально, но на третий раз концентрация этого вещества становится такой, что мешает естественному лимфатоку в коже – и появляются отёки. И вы их убрать уже не сможете, это навсегда останется у вас на лице.
Еще больше интересных интервью:
Янина Студилина – о самоизоляции, борьбе со стереотипами и новой роли
Юлианна Караулова: «Карантин – это хорошая проверка на прочность»