Вслед за Рианной, Леди Гага, Селеной Гомес и другими знаменитостями запустить собственный бьюти-бренд решила и британская модель Роузи Хантингтон-Уайтли, которая сообщила об этом в своем *******е. Звезда отметила, что марка станет частью одноименной лайфстайл-компании, запущенной в 2018 году. Она представляет собой блог, в котором собраны интервью с экспертами косметической индустрии и другой контент. Все средства, которые будут выходить под брендом Rose Inc., созданы в сотрудничестве с биотехнологической компанией Amyris с учетом всех современных трендов: сообщается, что они не тестируются на животных, имеют преимущественно натуральный состав и упаковку из перерабатываемых материалов.
В первую коллекцию Rose Inc. под названием Modern Essentials войдут как уходовые, так и декоративные средства – сыворотки, тоники, румяна, гели для бровей, карандаши для губ, кисти для макияжа, консилеры и другие продукты, стоимость которых варьируется от 18 до 72 долларов. Основой их состава станут сквалан, произведенный из сахарного тростника, витамин Е и другие растительные компоненты.