K-pop, косметика и мода: за что весь мир полюбил Южную Корею
Еще несколько лет назад Южная Корея представлялась обособленным государством, которое развивается по своим, никому не доступным канонам. Сейчас же она стала одним из главных законодателей моды в сфере бьюти, фэшн, музыки и кино. Разбираемся, за что весь мир полюбил страну, которая подарила нам тканевые маски, патчи для глаз, трендсеттеров, дорамы и группу BTS.
Страна патчей, кушона и финишера
Когда в торговых центрах только начали появляться маленькие отделы, в которых можно было приобрести средства с загадочными названиями – кушон, тинт и патчи, – особого доверия среди покупателей они не вызвали. Но со временем доступная цена и хорошее качество сделали свое дело – по данным экономистов, за последние семь лет этой стране удалось увеличить экспорт своих бьюти-средств почти в десять раз. У бешеной популярности K-beauty несколько причин. Во-первых, в Корее одновременно сосуществуют столько похожих друг на друга брендов, что выжить в условиях сильнейшей конкуренции удается только тем, кто контролирует качество ингредиентов, внедряет инновационные технологии и делает упор на эффективность. Марки, пренебрегающие этими правилами, ждут банкротство и забвение.
Важную роль играет и невысокая стоимость продукции. В то время как за японские Kanebo и Shiseido придется выложить довольно приличную сумму, позволить себе корейскую косметику куда реальнее. Люксовые бренды в этой стране, конечно, тоже есть, например The History of Whoo, SU:M37 и O`HUI.
Также корейские средства любят за яркость и привлекательность упаковки – корнеры с азиатскими бьюти-продуктами легко перепутать с отделами детских игрушек, а устоять и не купить крем в форме банана (и с запахом банана!) очень сложно.
Одной из главных задач всей корейской индустрии косметики стало создание ровной и сияющей кожи, для которой даже придумали специальный термин – чокчок. Тканевыми масками и патчами сами кореянки пользуются минимум раз в день, а то и чаще. Скорее всего, в ближайшее время популярность таких средств начнет падать – ежедневно производить столько мусора просто неэкологично. Но на азиатской индустрии косметики это вряд ли скажется плачевно: на смену одноразовым маскам обязательно придет что-то более интересное.
Пик восхищения кореянками пришелся на зимнюю Олимпиаду в Пхёнчхане – милые волонтеры спортивных соревнований покорили весь мир. На самом деле одними бьюти-средствами здесь не обходится: Корея давно стала мировой столицей пластической хирургии. В погоне за трендами девушки делают одну операцию за другой, поэтому так невинно и кукольно они выглядят не только благодаря пенке для умывания и увлажняющему крему.
Принято считать, что именно в Корее был придуман первый BB-крем, но это неправда. Средства с легким и незаметным покрытием появились в Германии, однако именно корейские девушки обеспечили им мировую популярность. Такая же история получилась и с СС-кремами – их придумали в Японии.
Сказать спасибо Южной Корее мы можем не только за маски и патчи, но и за кушоны, гидрофильные масла и изобретение системы 10-ступенчатого ухода за кожей.
Индустрия не стоит на месте: не успели мы привыкнуть к тем продуктам, которые появились несколько лет назад, как приходится изучать и тестировать новые. Недавнее изобретение – финишер, уходовое кремообразное средство, которое завершает ежедневный ритуал ухода за собой и усиливает эффект тонера, сыворотки и крема.
K-pop и айдолы
K-pop как музыкальное направление зародился в 90-е, но в те времена мир тащился по Backstreet Boys, Take That и Hanson. На смену им пришли симпатичные мальчишки из One Direction, и вот теперь – корейские группы. Самые популярные из них BlackPink, EXO и BTS. Секрет их резко возросшей популярности не так просто объяснить: на первый взгляд корейская поп-музыка представляет собой солянку всех жанров, которые когда-либо были созданы человечеством. Но вот если прибавить к этому красочные клипы, хорошую хореографию, красивых и стильных исполнителей, все становится более понятным. Но свое шествие по миру корейская попса начала, конечно, с Gangnam style в далеком 2012-м.
В Корее всех популярных певцов называют айдолами, и, несмотря на славу и деньги, их жизнь больше похожа на ад. Если родители хотят, чтобы их дети получили призрачный шанс на то, чтобы стать известным музыкантом, они должны как можно раньше заключить контракт с продюсерским центром. Там малышей учат петь, танцевать и общаться с прессой. Дальше начинается череда строгих кастингов, и, если подросток по всем параметрам будет подходить для какой-то группы, он сможет стать ее участником. Если продюсера что-то не устроит во внешности потенциального айдола, его могут попросить сделать пластическую операцию, в Корее это воспринимается спокойно. На фоне плотного графика и повышенного внимания поклонников многие корейские певцы кончают жизнь самоубийством. Фанаты считают айдолов чуть ли не своей собственностью и требуют к себе постоянного внимания: караулят около дома, просят фотографии, автографы и личного общения.
От национальных костюмов до мировых фэшн-шоу
Многие привыкли представлять корейскую моду как кукольные образы и наряды в пастельных тонах, но сейчас дело обстоит не совсем так. Дизайнеры в этой стране ориентируются на массового пользователя и поэтому создают коллекции, в которых преобладают элементы стритвира. Коллекции местных дизайнеров, демонстрируемые на подиумах, – это именно то, в чем корейская молодежь выходит на улицу: здесь часто встречаются свободные силуэты, практичность и спортивные фасоны.
Моде Южной Кореи около 20 лет – первые официальные показы стали проходить только в начале этого века. Но если тогда они не были популярны, то сейчас на них не могут попасть даже самые знаменитые представители фэшн-индустрии. Места в первом ряду отдают поп-звездам – одежда, которую шьют дизайнеры, ориентирована именно на их аудиторию. От этого невысокая цена и многомиллионные продажи.
Одежда западного образца появилась в этой стране только в 60-е годы ХХ века – до этого все жители Южной Кореи носили национальные костюмы. Однако теперь корейская мода не только впитывает влияние Европы и Америки, но распространяет и диктует свои тренды. Посмотреть на то, что в новом сезоне предлагают носить корейские модники, ежегодно съезжаются байеры, дизайнеры и фэшн-редакторы, а бренды с огромным успехом открывают свои магазины во многих крупнейших городах мира.
Читайте также:
Лучшие сериалы 2019, которые стоит пересмотреть в 2020-м
Книги о моде: что читать тем, кто хочет в ней разобраться
6 самых популярных животных в *******, за которыми интересно наблюдать
