Провокационные кампании, агендерные вещи и еще три интересных факта из истории бренда Calvin Klein и его основателя
Сегодня свой 79-й день рождения отмечает Кельвин Кляйн. От создания маленького ателье в одной из нью-йоркских гостиниц до рекламных кампаний с Брук Шилдс – рассказываем, какой путь прошел дизайнер, чтобы сделать свой бренд известным во всем мире.
Фото: East News
Открыл модный дом Calvin Klein вместе с другом детства
То, что его профессиональная жизнь будет связана с миром моды, Кельвин Кляйн понял еще в детстве. После того как вместе с семьей он эмигрировал в США, его бабушка устроилась работать портнихой – именно она и научила будущего дизайнера основам кройки и шитья. После окончания школы он поступил в Высшую школу искусств, а затем в Технологический институт моды.
Какое-то время Кельвин Кляйн стажировался в разных домах моды и работал уличным художником, а в 1968 году открыл свой собственный бренд. Деньги на развитие бизнеса – 10 тысяч долларов, ему дал друг детства Барри Шварц. Первое ателье марки располагалось в одном из отелей Нью-Йорка, а этажом выше него находился модный бутик. По легенде, его владелец однажды ошибся кнопкой лифта и попал в мастерскую Кляйна, где увидел сшитые им вещи и сделал у дизайнера заказ на крупную сумму, которая помогла ему укрепить свои позиции в бизнесе.
Создавал только мужскую одежду
Изначально под маркой Calvin Klein выпускалась только мужская одежда, однако после того как к бренду пришел первый коммерческий успех и о нем начали говорить модные издания по всему миру, дизайнер решил расширить ассортимент и добавил к нему несколько женских коллекций, а также линию нижнего белья, главным хитом которой стали как мужские, так и женские спортивные трусы-боксеры с широкой резинкой.
Делал ставку на скандальные рекламные кампании
Основной упор для продвижения своих коллекций Кляйн делал на скандальные рекламные кампании. В одной из них в начале 1980-х он пригласил сняться модель Брук Шилдс, которая на тот момент еще не достигла совершеннолетия. На черно-белых снимках она позировала топлес в джинсах, надетых на голое тело. После того как эти кадры появились на билбордах, многие начали обвинять дизайнера в открытой эксплуатации темы секса для увеличения продаж, однако Кляйн не отказался от выбранной им стратегии и продолжил эпатировать публику.
Создал агендерную моду
Кельвин Кляйн считается одним из первых дизайнеров, который начал показывать в своих коллекциях агендерные вещи – джинсы, рубашки, свитера и комбинезоны, которые одновременно могут носить и мужчины, и женщины. Кроме этого, большое внимание он уделял тому, чтобы одежда была не только красивой, но и комфортной и подходила для повседневной жизни, а также адаптировал мужские двубортные пальто и брючные костюмы для женского гардероба.
Отказ от участия в Неделях моды
В 2002 году корпорация Phillips-Van Heusen приобрела Calvin Klein за 400 миллионов долларов. Кляйн остался в компании в качестве консультанта и согласился на сделку при одном условии: что он лично будет принимать участие в выборе кандидатов на должность новых креативных директоров бренда. В марте 2019 года стало известно, что марка Calvin Klein прекращает производство коллекций прет-а-порте и больше не будет участвовать в Неделях моды.
