Новый яркий лукбук бренда детской и подростковой одежды Genius mate
Сегодня мы представляем новый лукбук бренда детской и подростковой одежды премиального сегмента, который стремительно завоевывает сердца подписчиков, под названием Genius mate. И пригласили в гости его креативного директора – Викторию Костенко, чтобы разузнать первыми про самое интересное!
– Добрый день, Виктория. Вы подготовили новый лукбук, расскажите, как зародилась идея съемки?
– Добрый день, коллеги. Спасибо, что пригласили. Да, лукбук коллекции «Том Сойер – жизнь улиц» получился очень интересным, а 6 часов съёмок дали превосходный результат! (улыбается). И мы очень рады, что вы решили представить наш материал первыми в СМИ. Сама идея появилась в результате смешения впечатлений 10 лет жизни: путешествий по различным городам США, наблюдения за поведением и времяпрепровождением подростков на улицах разных городов и желанием сказать, что подросток не одинок, что он – часть семьи.
– Почему была выбрана данная локация?
– Изначально мы интуитивно искали место, где подростки могут свободно проявлять себя, выплескивать энергию. В конечном итоге пришли к выводу, что это должно быть открытое пространство, несколько камерное, уютное, «своё» так сказать. В таком месте можно поиграть в баскетбол, покататься на скейтах, потанцевать «стрит-дэнс» c ребятами из The Freestyle Crew (fs-crew.ru), пообщаться и даже «проявить стрит-арт». И для этого, как нельзя лучше, подошла локация баскетбольной площадки дизайн-завода «Флакон» (design-zavod.ru) с ее яркими планами и антуражем.
– Лукбук получился очень красочный, выбор цветов — это поддержание определенной концепции, если да, то какой?
– В ДНК бренда Genius mate заложено поддержание подростка в период его взросления цветом. Мы считаем, что наполнение ребенка цветом позволяет ему проявить себя и раскрыть миру свои чувства, оставаясь при этом собой. Проведя большую подготовительную работу со стилистами (благодарим Наталью Семенову), мы пришли к выводу, что одежда – это, своего рода, психологический скафандр. Поэтому мы даем возможность подростку выразить себя через такие красочные цвета как васильково-синий, красный мак и сочная лимонная долька. Уравновесить эти акцентные цвета можно базовыми цветами из коллекции: чисто белым, глубоким черным и цветом молочного шоколада.
– Нельзя не отметить, что на фотографиях между людьми много тактильности, почему на этом был сделан акцент?
– Один подросток в поле не воин (смеется). Чувство тактильности, физического и душевного «контакта», которое Вы так верно считали по фото – тоже часть ДНК бренда. С одной стороны, бренд неслучайно называется Genius mate, что в переводе означает «Гениальный друг». Мы посвящаем коллекции выдающимся людям и персонажам, чья уникальность доказана временем, и предлагаем подросткам «ориентироваться» на эти достижения, выбирая свой собственный путь. Так формируется чувство «сопричастности». С другой стороны, мы говорим, что гениальным другом может быть мама, папа, бабушка или дедушка, которые будут поддерживать выбор подростком его будущего пути. Так формируется чувство «семейственности». Именно на эти два чувства мы обращаем внимание, когда предлагаем носить нашу одежду как теплое, сердечное, надежное, родное.
– Что вы хотели донести данной съемкой? Как думаете, получилось воплотить задуманное?
– Суть съёмки такова – подросток находится в большой экосистеме смыслов, цветов и красок, эмоций и переживаний, людей и событий. И разобраться в этой системе координат предлагает Genius mate (Гениальный друг), видя свою миссию как установление ориентиров с помощью красоты и гармонии, доносимые через одежду. И да, для воплощения нам понадобилось много труда и профессионализма нашего талантливого фотографа – Ольги Гладковой. И мы очень признательны Вам, что, высоко оценив работу нашей команды, вы пригласили нас (улыбается).
