Ralph Lauren запустил программу подписки на одежду: что это такое и зачем она нужна
Американский бренд Ralph Lauren запустил новую инициативу: компания представила сервис подписки на одежду The Lauren Look. Разбираемся, что это и зачем нужна эта программа.
Главная цель сервиса – предоставить поклонникам марки возможность не только приобретать новую одежду, но и брать модные образы в аренду, а также обменивать старые вещи. Ralph Lauren стал первым в истории люксовым брендом, разработавшим подобную программу: это новый канал для знакомства с брендом, взаимодействия с ним и в конечном итоге для покупок.
«Сегодня потребители по-другому подходят к знакомству с брендами и созданию своего гардероба. Шкаф будущего будет включать в себя сочетание новой сезонной моды, уникальных и базовых предметов гардероба, а также подержанной и взятой напрокат одежды. Благодаря нашей вневременной эстетике мы невероятно хорошо подготовлены для участия в каждой из этих категорий», – рассказал о задумке Патрис Луве, президент и главный исполнительный директор компании.
The Lauren Look стремится способствовать популяризации идеи осознанного потребления за счет увеличения срока службы одежды: вместо того чтобы выбрасывать вещи, пользователи смогут отдать ее в аренду. А как только одежда достигнет предела арендной платы, она будет передана в дар некоммерческой организации Delivering Good, которая предоставляет людям, пострадавшим от бедности и природных бедствий, новые и почти новые товары.
Кроме того, сервис позволит анализировать пользовательский спрос, чтобы в итоге предложить каждому покупателю «оптимальный модный гардероб с актуальными образами из последних коллекций Ralph Lauren».
Пока сервис работает в тестовом режиме в Северной Америке и включает одежду бренда Lauren Ralph Lauren.
Вам также могут понравиться эти материалы:
Осознанное потребление: какие вещи покупать, чтобы не навредить природе?
Что делать с ненужными вещами: 7 полезных идей
Модная обувь весны-лета 2021: сапоги-слаучи, челси, лоферы и другие тренды нового сезона
