Самые популярные бренды и средний чек: как развивается рынок роскоши в России

На сайте Vogue Business опубликовано новое исследование, в котором говорится о том, как функционирует рынок роскоши в России, как он меняется после пандемии и на что покупатели обращают внимание в первую очередь перед тем, как приобрести новый товар.

Российский рынок предметов роскоши с оборотом в 17 млрд долларов в год представляет собой симбиоз как местных универмагов – ЦУМ, ГУМ, Bosco и  других,  так и международных монобрендовых магазинов класса люкс, многие из которых начинали свой бизнес в стране с помощью партнеров, но постепенно отказывались от их услуг, переходя на самоуправление. По данным аналитиков PwC, зарубежным маркам выгодно открывать свои магазины только в нескольких крупнейших городах России, в число которых входят Москва, Санкт-Петербург, Сочи и некоторые северные регионы, в которых сосредоточено население с наибольшим доходом, однако, по данным исследователей, с увеличением среднего класса и ростом цифровых технологий эта ситуация в будущем может улучшиться.

Известно, что российские покупатели до сих пор настороженно относятся к онлайн-шопингу и оплате товаров, качество которых они не могут оценить лично. К тому же многие из них привыкли ездить за покупками люкс-сегмента за границу, однако из-за ограничений, введенных во время пандемии коронавируса, пока сделать этого не могут. Совершать онлайн-покупки на зарубежных сайтах тоже становится невыгодно из-за повышения налогов и пошлин: эксперты полагают, что в ближайшее время наступит период доминирования местных ретейлеров и марок, созданных российскими дизайнерами.

По данным исследователей, средняя корзина покупателя ЦУМа составляет 47 тысяч рублей: клиенты магазинов класса люкс обращают внимание не только на качество товара и его соответствие современным трендам, но и на обслуживание, предпочитая индивидуальный подход и сохранение конфиденциальности. По данным исследования, более 52% опрошенных признались в том, что на их желание обладать той или иной вещью повлияли соцсети и мнение инфлюенсеров: самыми популярными брендами в нашей стране в 2019 году стали Max Mara, Montblanc, Giorgio Armani, Ermenegildo Zegna и другие международные марки.

Еще больше новостей о моде ищите в нашем Телеграм-канале.