Люксовые бренды, цифровые паспорта и мода на Китай: аналитики предсказали, что ждёт индустрию в 2022 году

Мода
Читать мин

21.01.2022

Аналитики международной консалтинговой компании McKinsey прогнозируют заметный подъём модной индустрии в 2022 году. В своем ежегодном отчёте они сообщают: после двухлетнего перерыва фэшн снова встает на ноги. Согласно последним данным Global Fashion Index, в 2019-2020-х годах выручка модных домов и крупных торговых площадок снизилась примерно на 20%. Люди перестали ходить в офис и путешествовать так же часто, как раньше, и просто не покупали новую одежду. В 2020 году 69 процентов компаний работали в ноль, около 7 процентов вообще покинули рынок.

Самым успешным игроком в 2021 году оказался Китай: его экономика вернулась к прежним показателям раньше других. Также выжили почти все люксовые бренды. Судя по всему, за счёт состоятельных покупателей. Богатые люди почти не поменяли свой образ жизни в пандемию и продолжили покупать дорогостоящие сумки, одежду и украшения. Спрос на эти товары практически не упал.

Согласно прогнозам, в ближайшие 12 месяцев ожидается экономический подъём во многих сферах производства, что позитивно отразится на покупательской способности людей. Будут сниматься ограничения, это позволит людям чаще выходить в свет, и они будут нуждаться в красивой одежде. К 2023-2024 годам индустрия моды должна полностью восстановиться.

В отчете также перечисляются ключевые тенденции, которые, вероятно, будут определять модный бизнес в предстоящем году. Например, ожидается рост спроса на спортивную одежду и товары люксовых брендов. В числе лидеров продаж называются Nike, Inditex, Kering, LVMH, Tiffany & Co и Hermes. Многие бренды начнут использовать цифровые паспорта своих товаров для борьбы с подделками. Будут активно развиваться небольшие местные бренды, которые используют переработанные ткани и безотходное производство. Также ожидается расцвет онлайн-бизнес-моделей, таких, как продажи во время стримов, онлайн-игр и развитие «цифровой моды».

«Мы ожидаем, что в 2022 году компании будут искать новые подходы к онлайн-творчеству и коммерции, а невзаимозаменяемые токены, игровые «скины» (преображение внешности персонажа в рамках компьютерной игры) и виртуальная мода станут ближе к мейнстриму. Некоторые бренды за последний год вышли в цифровую «метавселенную», открыв виртуальные магазины, игры и начав проводить цифровые мероприятия», — говорится в докладе.

Читайте также

Все статьи
Мода
image
Stella McCartney представила новую коллекцию среди тонн мусора
Мода
image
Бренд одежды PAPÁYA выпустил коллекцию SS24 «Space Gravity»
Мода
image
Новым амбассадором Celine стала участница южно-корейской женской группы NewJeans Даниэль