Люксовые бренды, цифровые паспорта и мода на Китай: аналитики предсказали, что ждёт индустрию в 2022 году
Аналитики международной консалтинговой компании McKinsey прогнозируют заметный подъём модной индустрии в 2022 году. В своем ежегодном отчёте они сообщают: после двухлетнего перерыва фэшн снова встает на ноги. Согласно последним данным Global Fashion Index, в 2019-2020-х годах выручка модных домов и крупных торговых площадок снизилась примерно на 20%. Люди перестали ходить в офис и путешествовать так же часто, как раньше, и просто не покупали новую одежду. В 2020 году 69 процентов компаний работали в ноль, около 7 процентов вообще покинули рынок.
Самым успешным игроком в 2021 году оказался Китай: его экономика вернулась к прежним показателям раньше других. Также выжили почти все люксовые бренды. Судя по всему, за счёт состоятельных покупателей. Богатые люди почти не поменяли свой образ жизни в пандемию и продолжили покупать дорогостоящие сумки, одежду и украшения. Спрос на эти товары практически не упал.
Согласно прогнозам, в ближайшие 12 месяцев ожидается экономический подъём во многих сферах производства, что позитивно отразится на покупательской способности людей. Будут сниматься ограничения, это позволит людям чаще выходить в свет, и они будут нуждаться в красивой одежде. К 2023-2024 годам индустрия моды должна полностью восстановиться.
В отчете также перечисляются ключевые тенденции, которые, вероятно, будут определять модный бизнес в предстоящем году. Например, ожидается рост спроса на спортивную одежду и товары люксовых брендов. В числе лидеров продаж называются Nike, Inditex, Kering, LVMH, Tiffany & Co и Hermes. Многие бренды начнут использовать цифровые паспорта своих товаров для борьбы с подделками. Будут активно развиваться небольшие местные бренды, которые используют переработанные ткани и безотходное производство. Также ожидается расцвет онлайн-бизнес-моделей, таких, как продажи во время стримов, онлайн-игр и развитие «цифровой моды».
«Мы ожидаем, что в 2022 году компании будут искать новые подходы к онлайн-творчеству и коммерции, а невзаимозаменяемые токены, игровые «скины» (преображение внешности персонажа в рамках компьютерной игры) и виртуальная мода станут ближе к мейнстриму. Некоторые бренды за последний год вышли в цифровую «метавселенную», открыв виртуальные магазины, игры и начав проводить цифровые мероприятия», — говорится в докладе.
