Сможет ли модная индустрия восстановиться после 2020 года: прогноз на 2021 год от BoF и McKinsey

Одно из самых влиятельных изданий в сфере модной индустрии The Business of Fashion и консалтинговое агентство McKinsey опубликовали результаты ежегодного исследования рынка. В отчете «State of Fashion» эксперты подвели итоги 2020 года и сделали прогноз относительно того, каким может стать 2021 год для модной индустрии.

По мнению составителей отчета, 2020 год оказался худшим за всю историю наблюдений. Падение продаж люксовых брендов в среднем составило от 20 до 30% по сравнению с прошлым годом. В целом по индустрии доход отрасли в 2020 году упал на целых 93% – это худший результат за последние десять лет. Даже в период после кризиса в 2016 году падение составило лишь 49%, что в очередной раз демонстрирует разрушительное влияние пандемии на модную сферу.

2021 год станет временем «поиска надежды». Исследователи обрисовали два возможных сценария дальнейшего развития событий, однако пришли к выводу, что при любом раскладе в 2021 году улучшения ситуации ждать не стоит. Согласно пессимистичному варианту, на то, чтобы вернуться к прежним показателям индустрии потребуется еще как минимум два года. Согласно второму оптимистичному варианту, индустрия восстановится к третьему кварталу 2022 года, однако этот сценарий возможен только в случае, если распространение эпидемии удастся остановить.

Впрочем, есть и хорошие новости. Так, в 2020 году была самая высокая доля покупок, совершаемых онлайн, – она составила 40%. По мнению составителей отчета, эта тенденция сохранится и в 2021 году. Следовательно, брендам стоит уделить особое внимание развитию онлайн-продаж.

Еще одна хорошая новость касается бьюти-индустрии: несмотря на то что спрос на декоративную косметику существенно снизился во время пандемии, рынок уходовой косметики растет уверенными темпами.

Впрочем, и у некоторых представителей модной индустрии есть шанс извлечь выгоду из ситуации и в 2021 году воспользоваться своими преимуществами. Так, из-за карантинных мер особым спросом среди покупателей пользуются спортивные костюмы и домашняя практичная одежда. Тенденция сохранится и в следующем году.

Кроме того, уже в 2020 году многие бренды отказались от традиционной модели выпуска новых коллекций и показов на Неделях моды. Это позволило модным домам лучше адаптироваться под современные реалии и, по мнению составителей доклада, поможет добиться устойчивого развития.

Самым перспективным рынком сбыта для люксовых брендов был и остается Китай, однако эксперты The Business of Fashion и McKinsey советуют модным домам обратить внимание на Индию, Бразилию и даже Африку. Во времена после пандемии у люксовых брендов есть все шансы завоевать нишу в этих странах.

В целом, в 2021 году перед участниками модной индустрии будет стоять несколько задач, а именно – адаптироваться под современную модель спроса и пересмотреть политику ценообразования.

Вам также могут понравиться эти материалы:

Антитренды зимы 2021: какие модели пуховиков вышли из моды

11 коротких пуховиков, которые пригодятся осенью и зимой 2020

Модные пуховики 2020/2021: кожа, неон, оверсайз и другие тренды сезона

Цветотерапия: 15 ярких пуховиков, которые будут поднимать настроение зимой