Плагиат, копирование дизайна и другие скандалы фэшн-индустрии, за которыми мы следили в 2021 году

Оказывается, крупные бренды судятся не только за право на красную подошву (все мы помним легендарные скандалы, связанные с брендом Christian Louboutin), но и по другим, не менее важным причинам. Итак, конкуренция за потребителей, стремление выделиться и интересные юридические истории – рассказываем о главных нарушениях в мире моды в 2021 году.

Совпадение имени знаменитости и названия бренда

Неприятная история случилась у коллаборации бренда ASICS с теннисистом Новаком Джоковичем. В связи с коллаборацией бренд запустил большую рекламу, и имя Novak использовали в названии некоторых кроссовок. Но оказалось, что в Южной Корее уже есть местная торговая марка с названием NOVAK, которая обратилась в суд с обвинениями бренда ASICS в нарушении прав. За спором следили все локальные юристы – раньше в Корее не было случаев совпадений имени знаменитости и названия бренда, поэтому всем было любопытно, чем закончится это разбирательство.

В итоге представители бренда ASICS выиграли дело: им удалось доказать, что они не используют NOVAK как обозначение производителя и товарный знак, поэтому покупатели вряд ли будут ассоциировать эту надпись с локальной компанией. Суд также учел то обстоятельство, что теннисист Новак Джокович уже много раз предоставлял право на использование своего имени другим брендам. Однако в рекламе сотрудникам ASICS пришлось сделать текстовую надпись, которая сообщает, что коллекция имеет ограниченный тираж и основана на сотрудничестве бренда и теннисиста Новака Джоковича.

Копирование дизайна

Часто бренды сталкиваются с однотипной сезонной коллекцией – от этого никуда не деться, ведь тон всему модному сообществу из года в год задают одни и те же люди. Однако копирование отдельных вещей и аксессуаров друг у друга – также довольно частая история.

Этой осенью бренд Alvaar обвинил Zarina в точной копии формы одних ювелирных украшений – предметом спора стали овальные серьги. Представители Alvaar утверждали, что из-за копирования формы их аксессуаров бренд понес убытки, однако патент на дизайн спорных украшений предоставить не смогли – овальная форма не редкость в аксессуарах. Поэтому совет молодым (и не только) брендам – не забывайте регистрировать патенты на свои изделия, если считаете, что они уникальные и этот дизайн ваша личная разработка.

Однотипные названия

Следующие истории будто вернулись к нам из девяностых: именно в этот период процветал тренд на копирование названий брендов – к примеру, российские школьники поголовно носили спортивные костюмы «ABibas» и «ReeDok».

В начале 2021 года New Balance выиграли у китайского бренда New Barlun 3,85 миллиона долларов за нарушение прав на торговую марку и введение в заблуждение покупателей похожими названиями. Спор между брендами длился в течение шестнадцати лет: сложность состояла в том, что «New Barlun» зарегистрировали свой бренд раньше, чем это сделали «New Balance», – хороший урок для тех, кто любит откладывать регистрацию на потом.

Внушительную сумму штрафа бренд New Barlun еще может оспорить, однако решение суда основывалось на прибыли от продажи кроссовок и игнорировании временного запрета деятельности на период рассмотрения дела.

Однако бренд New Barlun оказался не единственным, кто решил поднять продажи с помощью схожих названий. Юристы New Balance осенью 2021 года добились компенсации в размере 2,7 миллиона долларов и обязательств в публичных извинениях от компании New Bairin. Представители оригинального бренда смогли убедить суд в огромном количестве продаж подделок по всей стране – кажется, опыт длиной в 16 лет не прошел зря.

В 2021 году бренд Burberry также добился запрета против китайского двойника Baneberry. Владелец нового бренда основательно подготовился ко всем судебным тяготам: оформил патент на клетку, зарегистрировал название и логотип, однако его манипуляции оказались напрасными – суд вынес решение в пользу уже всем известного бренда Burberry. Однако судебный процесс еще не окончен, и приговор суда всего лишь предварительный – надеемся, что дело в скором времени разрешится в пользу оригинального бренда.

Идентичные логотипы

Легендарный спор между брендом Puma и производителем станков (да-да, вы не ослышались) Gemma Group вышел на новый уровень: представители Puma не теряют надежды отвоевать право на собственность и в 2021 году вновь подали иск в суд с претензией на сходство логотипов. Напомним, что спор разгорелся еще в 2013 году, когда юристы Puma увидели сходство в зарегистрированном логотипе для станков и подали в суд свои возражения. После отклонения запроса судом юристы Puma не сдались и отправили апелляцию в Ведомство по правам интеллектуальной собственности. Ведомство также отказало бренду в принятии возражения. Спустя еще несколько апелляций, весной этого года суд снова отказался принимать возражение бренда и потребовал более высокого стандарта доказательств. Однако у юристов Puma еще есть шанс оспорить решение суда в других инстанциях, что они, вероятно, и сделают.

Весной 2021 года компания Walmar обвинила бренд Канье Уэста в копировании логотипа – их схожесть, по утверждению компании, может запутать покупателей и ввести их в заблуждение. Юрист бренда Yeezy прокомментировал ситуацию и ответил, что последнее, что хотели бы представители Yeezy, – это ассоциировать себя с Walmar. Вопрос пока остаетcя открытым, и монополия на количество и длину лучей в логотипе еще не получена.