В поисках нового ангела: владелец Victoria’s Secret решает, что делать с брендом

Компания Victoria’s Secret на протяжении многих лет являлась крупнейшим ритейлером белья в США. С помощью своего ежегодного шоу и модных показов бренд сыграл важную роль в определении того, что принято считать стильным и сексуальным.

Однако сейчас Victoria’s Secret нуждается в новом ангеле. Лесли Векснер, возглавлявший компанию с 1963 года, обсуждает возможность полностью или частично продать бренд. Компания уже несколько лет находится в кризисе. За последние пять лет капитализация бренда сократилась впятеро, а в прошлом году ее акции подешевели почти на треть. Рождественские продажи тоже не оправдали ожиданий: прибыль в одном из магазинов упала на 12%. К тому же маркетинговая стратегия компании Victoria’s Secret не раз подвергалась критике. Громкий скандал из-за отказа работать с моделями plus-size и трансгендерами, отмена ежегодного шоу – похоже, что у бренда явно наступила черная полоса. Политика бренда, безусловно, нуждается в радикальном обновлении.

Статьи по теме:

Почему Неделя моды в Копенгагене может навсегда изменить модную индустрию

Неожиданный ход: Марк Джейкобс в тизере кампании Givenchy