Кто убивает моду: блогеры или их подписчики?
Не то чтобы мы хотели противопоставить блогера, словно небожителя, другим пользователям соцсетей. Здесь речь скорее о разделении на тех, кто создаёт контент, и тех, кто его потребляет. Раньше за контент приходилось платить, покупая книги, журналы, билеты в музей и на лекции. Сегодня самый ценный ресурс — зрительское внимание, а сама информация обесценилась и стала общедоступной. Но почему-то эстетики в общей массе это не добавляет. По улицам люди ходят в плюс-минус тех же нарядах, а бухгалтеры и менеджеры всё ещё не смешались в толпе со стритстайлерами.
Было
Возьмем тот промежуток, который нынешние поколения пользователей помнят достаточно хорошо: когда глянец в печатном виде вполне себе жил и здравствовал (и даже задавал тренды!). Чтобы держать руку на пульсе, приходилось покупать или выписывать журналы. Мы пристально рассматривали наряды звёзд на красных ковровых дорожках и читали рецензии к ним в свежих выпусках любимых изданий.
Моду в её высоком смысле создают дизайнеры совместно со стилистами. Дизайнер выводит на подиумы свои идеальные образы, транслируют идеи миру. Фэшн-стилисты разбирают эти образы на атомы и пересобирают их заново. Именно стилисты начали смешивать одежду разных марок (и даже разных сегментов), создавая целую историю в своих нарядах. Они складывали одно с другим и в итоге получали что-то третье, совершенно уникальное. Новую сложную историю, которую хотелось рассматривать, разгадывая концепт и иногда возмущаться: «И куда я в этом пойду!». Хотя, конечно, многие завидовали. И пойти куда-то в таком очень хотелось.
Источник: Numéro Russia
Образы для съёмок составляла целая команда: стилисты, их ассистенты, фотографы и декораторы. Всё это курировал и пропускал в печать главный редактор, который был специально подобран для этой роли. То есть имел опыт работы и образование в смежных сферах (как правило, искусство или дизайн, так как высшего образования в сфере стилистики получить негде до сих пор).
Стало
Сегодня нам предлагают скачать бесплатно целые архивы журналов, за подписку получить гайд от блогера, а любимый журнал можно почитать в онлайн версии, причем бесплатно (практически у каждого уважающего себя СМИ есть сайт с общедоступным контентом). Церемонию вручения премии «Оскар» стилисты и фэшн-блогеры разбирают в режиме онлайн.
«Очень важно делить в своей голове блогеров на людей, которые никак к моде не относятся и людей, которые инфлюэнсеры. И чтобы не убить свою насмотренность, стоит подписываться непосредственно на инфлюэнсеров и инфлюэнсерок, которые выделяют для себя отдельные бренды. У Prada есть потрясающие инфлюэнсеры, у Dior. Те, кто не превращают сумку-седло в ту безвкусицу, которую хочется пойти и купить на потрясающем рынке Дубровка. А те, кто превращают это в вещь за которой читается ДНК-бренда, история. И это то, чего не делает современный русский блогер», — комментирует стилист и арт-директор .
Источник: @vitaclats
Что мы имеем в итоге
Сегодня мы листаем ленту социальных сетей, где сотни одинаковых блогеров демонстрируют одинаково-востребованный лайфстайл: всё стирильно-минималистичное, эротично-унисексовое и так неестественно жизнеутверждающее. Аж смузи подавиться можно.
«Современный блогер — это вообще не про моду. Это человек, который всем своим видом желает показать свой достаток. Может это и не плохо и мотивирует других пользователей сети стремиться к лучшей жизни. Но важно понимать, что ничего из этого для себя в плане моды, мы почерпнуть не сможем», — дополняет Иоан.
Источник: @senoritasaeva
Блогер — это в лучшем случае девочка с хорошим вкусом. Иной раз, просто с камерой (а кто в эпоху смартфонов без неё?) и достаточной степенью открытости миру, чтобы заинтересовать окружающих своей персоной. Она набирает аудиторию. Бренды интересуются ей и присылают одежду на рекламу. Всё. И, конечно, бренду неинтересно, чтобы его вещи смешивались с другими марками. Даже если они прислали только сумку или только джинсы — фотография всё стерпит, а снять рекламируемый предмет на голом теле даже интереснее и охваты поднимет. Для производителя блогер — тот же манекен. Просто к нему, в отличие от пластиковой фигуры, люди испытывают эмоции. А значит, лучше купят.
Когда блогер фотографируется в (потенциально) модных вещах, он:
- Хочет денег
«Стремиться к достатку это всё очень здорово, весело и трудозатратно. Но главное понимать, что мода — это не только для богатых. Я фолловлю большое количество самородков, которые делают красивую картинку не имея миллионов и миллиардов в кармане. Это люди, которые ответственно подходят к тому, что они одевают и что постят в интернет», — раскрывает мысль Иоан.
Источник: @sophielizanets
- Сообщает, что эта вещь должна стать востребованной
Больше это ничего не значит. Ни то, что вам эта вещь подойдёт хотя бы по образу жизни. Ни уж тем более, это не значит, что вам показали как можно интересно носить эту вещь. Но сразу надо.
Источник: @alexandramitroshina
В этот момент мы покупаем даже не совсем вещь, мы покупаем лайфстайл. Нам нужны эти кроссовки потому что на 1/8 экрана мы умудрились рассмотреть, что они идеальны? Или я хочу быть в них такая же уверенная как и эта девчонка с фото.
Одно из правил моделей — демонстрировать одежду. Блогеры продают состояние, которое мы хотим испытать в этой одежде. Заметьте, не бывает у них таких съемок, где их самих красивых не видно.
Источник: @pusshman
И нет бы пользователю отметить, что подобная вещь может стать отличным дополнением в гардероб и затем вбить в поиск простой запрос: «кардиган зелёный в клетку» и наслаждаться многообразием вариантов. Нет. Нужен непременно такой же. Того же бренда. А потом будут говорить, что мода — это что-то на богатом, игнорируя все возможные варианты.
Источник: Google
Источник: Lamoda
Никто не спрашивает у блогера про носкость вещи или качество материала.
Источник: Shein
На китайской торговой площадке даже показали как его носить, какую модную прическу сделать и с какими аксессуарами сочетать.
Источник: Asos
Аsos ещё и разнообразие предложил: добавил цвет в изделие. Теперь это не очередная реплика, а что-то более индивидуальное. Ведь кому-то сиреневый обязательно очень к лицу.
Вместо вывода
Нет, блогеры не плохие. Просто они не про моду, не про то, что вам надо и то, что идёт (ну разве что вы выглядите 1-в-1 и ведёте плюс-минус схожий образ жизни).
Блогеры про рекламу. И они будут показывать нам то, что предложили им бренды за деньги или по бартеру, до тех пор пока мы кормим блогеров своим вниманием.
До тех пор пока мы желаем «кофточку как у @маши_каспарян», мы кормим бренд, предоставивший эту кофточку блогеру и непосредственно любимого контент-мейкера. Но никак не улучшаем свой внешний вид и не прокачиваем модную мышцу.
Модную мышцу качает изучение истории моды, просмотр работ стилистов и других представителей творческих профессий. Потому что правила построения композиции едины для всего мира. И если красные лепестки розы великолепно смотрятся с зеленью листвы и чуть коричневым оттенком стебля, то и для модного образа это будет удачным сочетанием.
Имея хорошую насмотренность мы можем уже интуитивно составлять классные образы, иногда даже не имея возможности объяснить почему нам это нравится и идёт. Да и так ли это важно, если мы не преподаватель в институте?
«Мы должны понять и принять тот факт, что кого мы смотрим, того мы и кормим. Потому что эфирное время сразу же переводится в денежный эквивалент. И кого мы стримим со своих маленьких экранчиков, те, собственно, и богатеют на том временном отрезке, который мы уделяем на просмотр той или иной героини или героя. И чем раньше люди это поймут, тем быстрее начнется ответственное отношение к своей ленте, к которому я так стремлюсь и призываю всех вокруг. На пятый год в индустрии у меня получилось создать ленту в которой я развиваю насмотренность. Если не это главная цель сидения в интернете для творческого человека или человека, который хочет в чём-то разобраться, то я не знаю зачем это всё. Ещё недавно это было на пике популярности — про умную ленту, про ответственное отношение к своему фиду», — завершает мысль стилист Иоан Белый.
