Одри Хепбёрн, Энн Хэтэуэй и Джейкоб Элорди: кто такие амбассадоры и зачем они брендам?

Появление нового «лица компании» с мировым именем моментально приковывает внимание общественности. Своих амбассадоров бренды выбирают с особой тщательностью: такой человек должен показывать фирму в выгодном свете, способствовать повышению её узнаваемости и росту продаж. Но так было далеко не всегда: предшественниками современных представителей брендов были звёздные музы знаменитых модельеров. Историю амбассадоров рассказывает стилист и колумнист World Fashion Channel Екатерина Беляева.

Дружба Одри Хепбёрн с Юбером Живанши была прекрасна. Она снималась исключительно в нарядах от французского друга-кутюрье, чем придавала бренду определенную популярность и узнаваемость. Кутюрье отвечал взаимностью и вдохновенно творил не наряды, но шедевры, для очаровательной актрисы.

Источник: Vogue

Марлен Дитрих на съёмках фильма «Страх сцены» прямо в глаза Альфреду Хичкоку выдвинула требование: «Нет Диора – нет Дитрих!». Хичкок не просто согласился на наряды от Модного дома, но и подарил актрисе весь съёмочный гардероб после окончания работы.

Источник: Vogue

Музами Ив Сен Лорана в разные периоды его творчества были Катрин Денев, Бетти Катру, Палома Пикассо и Летиция Каста. Каждая из них внесла свой вклад в коллекции дизайнера.

Источник: Marie Claire

В компаниях заметили, что инвестировать в отношения с селебрити очень выгодно: чем более узнаваемое лицо модели в рекламе, тем больше выручка.

Но поскольку «посланцы» – живые люди, и ничто человеческое им не чуждо – не исключены и разрывы отношений. Так под серьезную критику подписчиков и коллег «по цеху» в свое время попадали Кендал Дженнер и блогер Ариэль Чарнас. После таких инцидентов СМИ и интернет-общественность стали задаваться вопросом: неужели настал конец эпохи инфлюэнсеров и амбассадоров? Но начало пандемии напомнило о важности человеческого контакта и остановила возможную тенденцию отказа от сотрудничества.

Источник: Adidas

Сегодня почётный статус представителя могут получить не только мировые селебрити или блогеры-миллионники, но и те, кто «вчера проснулся знаменитым», и блогеры с довольно скромной, но лояльной аудиторией. Ведь основная задача – доносить до нужной аудитории главные ценности бренда.

• Людям сегодня не нужна «просто сумка», нужна вещь со смыслом!

А у каждого бренда с мировым именем есть миссия (как правило, это ценности, которые он разделяет и поддерживает). Люди, в сердцах которых это находят отклик, становятся самыми преданными поклонниками и покупателями.

Источник: Lancome

Доносить свою позицию посредством обычной рекламы в XXI веке уже не вполне актуально. Во-первых, её не все смотрят: платные подписки, снижение рейтинга привычного глянца и объёмов продаж сделали своё дело. Во-вторых, когда миссия подкрепляется появлением любимого актёра, музыкальной группы или такой уже родной мамой-блоггером троих-четверых детей, это уже совсем другое дело. Мы любим этого человека и уже бессознательно доверяем его выбору (даже если умом понимаем, что это реклама). Возникает синергетический эффект: личный и коммерческий бренд сплетаются воедино и, продажи начинают расти, как грибы в начале осени. Кроме того, продукция как бы приобретает человеческий облик и оживает.

Самим амбассадорам, помимо материальной выгоды, дружба с брендами даёт бесценную репутацию, авторитет и расширение аудитории. Но такие отношения несут за собой и определённые обязанности.

Не редкими в последнее время стали и виртуальные амбассадоры. С одной стороны, это новый технологичный тренд и использование инноваций, доказательство прогрессивности бренда. Теоретически, компании так застрахованы и от человеческих импульсивных поступков и ошибок, но, с другой стороны, именно живой отклик сейчас особенно ценен (даже у поколения Z).

Источник: Akhmadullina

В настоящее время рынок люксовых брендов активно привлекает представителей в Китае и Южной Корее:
у Tiffany & Co – певец Джексон Йи,

Источник: Tiffany & Co 

У Chanel – Дженни из южнокорейской k-pop группы BLAKCPINK;

Источник: Channel

Gucci –Кай из EXO;

Источник: Gucci

Saint Laurent – Розэ из BLAKCPINK (Эди Слиман называет её своей музой);

Источник: Saint Laurent

Южнокорейская актриса и модель Хо Ен Чон, сыгравшая главную роль в  нашумевшем сериале Netflix «Игра в кальмара», стала амбассадором Louis Vuitton.

Источник: Louis Vuitton

Компании с мировым именем сейчас более ориентированы на Восток. Этому способствует популярность корейских сериалов и растущая известность k-pop музыки. Такая тенденция свидетельствуют о «сближении цивилизаций» в части потребления предметов роскоши., но это вовсе не означает потерю лояльности в европейском сообществе. Недавно актёр сериала «Эйфория» Джейкоб Элорди стал новым амбассадором TAG Heuer.

Источник: TAG Heuer

Ещё одна певица из Blackpink, Джису – Cartier.

Источник: Elle

Зендея и Энн Хэтэуэй заняты «продвижением» Bvlgari.