«Если кого-то копировать, вряд ли это будет заряжено на успех»: дизайнер Катя Добрякова – о своем стиле и российской моде

Гостьей нового прямого эфира в Катя Добрякова, которая рассказала нам о начале карьеры, своих любимых вещах и работе над новыми проектами. Делимся расшифровкой самых интересных моментов.

О своем новом бизнесе

Как-то мне захотелось купить классные кожаные казаки нетривиального цвета с хорошей вышивкой, такие классические. У меня достаточно широкая икра, и я ни в одни сапоги, в которые влюблюсь, до конца не могу влезть, так чтобы мне нравилось, как в них сидит нога, – и тогда я решила разработать свою модель. 

Сейчас и в Америке, и в Европе носят короткие свободные замшевые казаки под платья и джинсовые шорты – это все очень красиво смотрится.  Летом часто можно много встретить девушек в казаках, а где их взять – никто не знает. И я сделала классные модели, которые нравятся мне самой, и полностью подходят. Вот так я и создала свой новый монобренд, то есть бренд одного продукта. Мне всегда были симпатичны марки, которые сосредотачиваются на какой-то конкретной области и делают классный продукт с максимальным качеством и хорошей ценой.

Я хотела минимизировать затраты, но при этом иметь высокое качество.  В итоге я разработала дизайн сапог, у меня тут же появились клиенты и появилась востребованность. Параллельно у меня было  большое количество спецпроектов, когда я делала коллаборации с другими марками и просто предоставляла свой креатив. 

Я не хочу делать какой-то большой ассортимент, потому что у меня есть проектная работа и я бы хотела развиваться в каких-то других направлениях. А для этого мне нужно чуть больше свободного времени. Разработка большого количества моделей предполагает большую занятость и непредсказуемость, как в этом сезоне. Я же могу реализовывать свой креатив в других сферах. Например, сейчас я занимаюсь графическим дизайном, разрабатываю фирменные стили, слоганы, нейминг. Мне в принципе нравится креативная работа: я от нее заряжаюсь и с удовольствием берусь за новые интересные проекты.

О начале карьеры

Перовначально я занималась графическим дизайном. Свой первый контракт я подписала с компанией Sony Music: это был договор на оформление пластинки «Би-2» «Полковнику никто не пишет». Потом я делала много других альбомов для российских рок-групп – «Сплин», «Би-2», «Ночные снайперы», «Серьга». Можно было зайти в любой музыкальный магазин и увидеть топ-10 альбомов на прилавках – они все были мои.

На первом курсе института я начала работать по профессии. Я тогда еще не очень хорошо владела программами и компьютером, но мне всегда помогали. Я делала большие фестивали: «Нашествие» в 2004 году, какие-то сценические декорации, костюмы для артистов. В принципе я всегда занималась графическим дизайном, разрабатывала фирменный стиль – у меня были клиенты из разных сфер.

В какой-то момент я очень сильно устала работать за компьютером. Я работала не в агентстве – только на себя, и я выдохлась: мне захотелось какой-то коммуникации с внешним миром. По просьбе друга я начала декорировать его квартиру, потом магазин одежды, затем рестораны, и в какой-то момент  увлеклась дизайном интерьеров.

О будущем российских брендов

У них 100% есть будущее за рубежом – это уже в зачаточном состоянии. Бренды 12storeez и I am studio хорошо себя зарекомендовали – они устояли на российском очень подвижном и неустойчивом рыке. Я уверена, что у них есть планы по выходу за границу.

Кто-то теряет, кто-то приобретает, у кого-то просаживается производство, у кого-то оно начинается. Посмотрите на Европу. Раньше все, что было «made in Italia», – было круто. Сейчас все – «made in China»: производить в Италии очень дорого. В России есть хорошая платформа и фундамент, чтобы делать производства в регионах. Это не стоит очень больших денег и соизмеримо с тем, что можно получить в Китае, но у нас очень маленькая производственная база, все фабрики превратились в какие-то фудкорты и офисные здания. Если сейчас и есть бизнесмены, которые восстанавливают эти площадки, то все равно должно пройти какое-то время, чтобы это все встало на рельсы, но в принципе это реально.

О планах

У меня есть призвание, и я внутри этой профессии чувствую себя очень хорошо и комфортно. Если будут появляться новые бизнес-идеи, то я пойду за ними, но пока конкретных планов нет. Я хочу развивать историю с каким-то общепитом – звучит неромантично, но это очень интересно. Я бы хотела остаться креативным человеком, какой-то творческой единицей, которая генерирует идеи и может предложить их большому количеству компаний и людей. Как показывает практика, даже в очень крупных креативных агентствах сидят люди, которые не знают, что делать, когда к ним приходит большой клиент, и они обращаются ко мне. В таком случае я, как Чип и Дейл, спешу на помощь: придумываю смыслы рекламным компаниям, облекаю в какую-то идеологию продукты, правильно их позиционирую, продвигаю и делаю так, чтобы каждая вещь имела свое вдохновение.

О своем стиле

Как ни странно, я очень спокойно отношусь к вещам. Мне больше нравится разрабатывать свою идею, чем брать какую-то чужую и копировать. Меня база никогда не интересовала, для меня это как чистый лист, с которым я могу работать. Моя база – белая футболка или черная футболка, худи белого и бежевого цвета. Я люблю масс-маркет, всегда хожу туда и отыскиваю какие-то классные штуки в H&M. При этом я могу пойти и купить себе сумку Chanel и как-то скомбинировать все это с брендовой обувью. Я не покупаю очень дорогие вещи,  не вижу сейчас смысла тратить большие деньг на платья. Я не очень часто хожу по магазинам, но часто ношу вещи, которые шью сама. 

Пару лет назад на винтажной ярмарке в Нью-Йорке я купила пару армейских камуфляжных курток в разных цветах. И я просто кайфую ходить в них летом, комбинируя с какой-нибудь прозрачной юбкой и казаками. Обожаю тренировочные штаны и джинсы. Люблю юбки с сапогами носить. У меня абсолютно кэжуал-стиль.

Я не люблю наряжаться – люблю приодеться. Современная модная девушка для меня – это девушка в каких-то кедах, шлепках или в спортивных сандалиях Chanel.

Советы начинающим дизайнерам

Нужно начать с идеи. Нужно понять, что ты можешь дать этому миру и чем ты будешь отличаться от других, какое у тебя УТП – уникальное торговое предложение. В чем твоя фишка? Что ты хочешь сказать своим творчеством? Если ты хочешь кого-то скопировать, то вряд ли это будет заряжено на успех, хотя, безусловно, есть хорошие примеры, где люди, которые повторяют за другими, многого добиваются, но это больше про бизнес.