Русские корни создателя американской мечты – история Ральфа Лорена
Владелец собственной модной империи с оборотом порядка 6,5 миллиардов долларов, магазинами в 31 стране мира и 14 тысячами сотрудников, личным состоянием в 7,2 миллиарда, один из самых богатейших американцев по версии Forbes, обладатель внушительной коллекции олдтаймеров… Именно таким мы видим сегодня Ральфа Лорена.
Источник: faz
Но мало кто знает, а кто знал, точно забыл, что Ральф Лифшиц родился в Бронксе в семье еврейских иммигрантов из бывшей Российской империи. Биографию великого дизайнера изучила Екатерина Беляева.
Американская история семьи Лившиц началась в 1920 году, когда дед Ральфа – Шломо Лившиц из Пинска (ныне Белоруссия) прибыл на Эллис-Айленд с двумя из пяти детей, одним из которых был Франк – отец Ральфа. Уже в Нью-Йорке Франк Лившиц познакомился со своей женой – Фридой Котлар – тоже эмигранткой из России (из Гродно).
Источник: blog.luxxy
Ральф Лорен охотно делится воспоминаниями и мыслями о своем происхождении:
«Я помню, когда я был маленьким, мои родители разговаривали дома по-русски. Они делали это, чтобы мы, дети, не знали, о чем они говорят. Тогда мне казалось, Россия – это где-то очень далеко. ...с одной стороны, Россия для меня – загадочная страна, с другой – очень близкая и знакомая».
Предки Фриды Лившиц принадлежали к иудейской религиозной элите, потому она грезила видеть своего младшего сына Ральфа раввином. Однако религиозное образование у Ральфа не пошло. Его одноклассники вспоминали, что Ральф был единственным ребёнком, одетым элегантно. Но Ральфа манил большой мир и красивая жизнь, а вовсе не традиции предков. Со временем, Ральф перешел в светский колледж, где 1957 году написал в классном альбоме, что мечтает стать миллионером, а 1959 – вслед за старшим братом, сменил фамилию на Лорен.
Источник: vogue
Окончив колледж, Лорен устроился работать в универмаг Allied Stores, а вскоре и в магазин любимого бренда одежды - Brooks Brothers, где купил свой первый костюм и реализовал первую мечту.
Ему нравилось, что Brooks Brothers создавали вневременную одежду. Мужской костюм Brooks Brothers – классический, но с долей щегольства и есть основа идеи собственного бренда Ральфа Лорена.
В 1967 году, в то время как американцы носили тонкие галстуки-селедки, Ральф Лорен запустил свою коллекцию галстуков под маркой Polo, научив американцев носить модные широкие британские kippertie.
Галстук потянул за собой создание туго посаженной по фигуре рубашки и приталенного костюма. Так, годом позже, была запущена первая полноценная коллекция мужских костюмов Ральфа Лорена. Публика приняла ее с восторгом.
Так и закрутился мир, который Ральф Лорен назвал именем самой дорогой и снобской игры английской аристократии – Polo.
В 1971 году производство компании Polo расширилось настолько, что Ральф открыл магазин на Родео-Драйв в Беверли-Хиллз и выпустил свою первую коллекцию женской одежды – Ralph Lauren Womens wear.
Источник: elle
В его женских костюмах совершенно отсутствовала откровенная сексуальность смокингов Ива Сен Лорана. В них была легкость, непринужденность и комфорт, что было очень актуально и востребовано на фоне женской эмансипации конца 60х. Женщины были в восторге от этих костюмов и рубашек, скроенных по мужскому типу.
«Мой стиль не был похож на типичный американский. Мое видение моды скорее можно назвать интернациональным. Вообще же я всегда был немного больше, чем мода. Принято считать, что любая одежда устаревает. У людей возникает желание купить что-нибудь новенькое, они это покупают, носят. То им хочется походить на кого-то, то они решают избавиться от надоевшей вещи. И снова возникает желание купить что-нибудь свежее. У меня все по-другому. Мне нравится, когда вещи смотрятся слегка поношенными, не новыми, так, как будто у них есть история. Я не хочу выглядеть как человек из fashion-индустрии. Мне скорее нравится выглядеть изысканно, элегантно, быть вне времени. Но и элегантность не должна быть нарочитой. Пусть я даже буду в лохмотьях, я делаю это не для того, чтобы привлечь к себе внимание. В мире моды такой подход – большая редкость. Этим мой стиль отличается от большинства брендов», - говорит о своём бренде отец-основатель.
Источник: elledecoration
Вот по прошествии более 40 лет, Ральф Лорен создаёт и шьет прежде всего для себя. Он сам и его семья – лица компании. Его дома, виллы и коллекция олдтаймеров – герои рекламных кампаний Ralph Lauren. Его магазины больше похожи на семейные особняки, хозяева которых просто уехали к морю, но вы, дорогие покупатели, чувствуйте себя как дома рядом с каминами, антикварными вазами и портретами воображаемых предков – атрибутами той роскошный жизни, которой вы, может, никогда не жили, но всегда мечтали.
Источник: iz
Наряды Ральфа Лорена публика полюбила с первых костюмов и рубашек. Появиться на публике в одежде от Ральфа Лорена – значит продемонстрировать свой безупречный вкус. Недаром наряды от Лорена носили все первые леди Америки от подчеркнуто строгой Бетти Форд, и обаятельной Нэнси Рейган до решительной Хиллари Клинтон и утонченной Мелании Трамп. Члены английской королевской семьи тоже давно одеваются в наряды от Ральфа Лорена, более того – он единственный удостоен чести одевать судей и ballboys Уимблдонского теннисного турнира.
Так парень из Бронкса «перебританил Британию»
Сегодня Ральф Лорен может со вкусом и размахом жить в одной из тех роскошных фантазий, которые некогда посещали Ральфа Лившица из Бронкса – сына эмигрантов из России. У него получилось претворить свои мечты в реальность. Мечты среднестатистического человека о положении в обществе и роскоши. «Я дизайнирую жизнь», – любит, улыбаясь повторять Ральф Лорен.
Источник: nap.ba
Ральф не просто придумывает одежду, он создаёт легенду-иллюзию, где множество прекрасных миров, сказочных разнообразных жизней, которые он проживает в своём воображении, вовлекая в свою легенду миллионы поклонников бренда по всему миру. Так мы имеем возможность примерить на себя сдержанную, но роскошную элегантность благородных фамилий, безупречную непринужденность preppy-парней и девушек из престижных колледжей, брутальность ковбоев и аутентичность коренного народа Америки, вальяжность игроков в гольф, кураж прожигателей жизни на лучших вечеринках планеты, блеск Золотого века и ковровых дорожек. Все миры, создаваемые Ральфом Лореном продуманы до мельчайших подробностей, и имеют свой отклик у потребителя.
Источник: thecoolector
Все эти миры, создаваемые Ральфом Лореном, и есть звенья цепи ДНК, созданного им бренда и составляющие формулы успеха бренда.
Более того, уже сейчас очевидно, что вполне возможно вводить в общее употребление термин «стиль Ральф Лорен», потому что при этих словах в голове моментально складывается определенная картинка того мира, который вы выбрали для себя из всего многообразия создаваемых Ральфом Лореном миров.
Источник: mcmag
«Я никогда не считал, что у американцев есть вкус в одежде и они разбираются в моде. Моя цель была научить их одеваться элегантно – и мужчин, и женщин, но прежде всего мужчин. Необходимо было придумать что-то такое, чтобы они оценили и приняли. Это было непросто, потому что мужчины всегда относились к моде с предубеждением. С молодежью в этом плане легче. Однако мне удалось донести свою идею до мужчин всех возрастов – если не до всех, то до большинства. Не важно, о чем идет речь – об Америке сорокалетней давности или о завтрашней России. Мужчины часто воспринимают одежду как нечто лишающее их мужественности. Но будьте уверены: если у вас есть чувство стиля, вы в любом случае будете выглядеть мужественно. Вы можете надеть любую вещь. Главное – выглядеть изысканно. Вкус должен быть во всем в одежде, машинах и т. д. Какой бы вы образ жизни ни вели, у вас должен быть свой собственный стиль, свой собственный мир», – говорит Ральф Лорен.
