Планы на 2025: будут ли россияне носить одежду только отечественных брендов?

Узнаваемость российских дизайнеров выросла, качество одежды стало выше, а отечественные бренды заместили многие ушедшие иностранные марки, которые работали в сегменте “средний плюс”. По данным независимого исследовательского агентства Magram MR, около 45% россиян в 2024 году по сравнению с 2022 годом стали больше доверять качеству товаров местного производства, а более половины утверждают, что заметили растущее число качественных российских брендов. Рассуждаем с экспертами, ждать ли массового открытия новых российских магазинов и наплыва покупателей в следующем году? 

Слишком дорогие для “своих” брендов 

Наши привычки меняются медленно, нам проще отдать предпочтение уже знакомому бренду, чем пробовать новое. Локальным брендам нужно время, чтобы привлечь внимание новых покупателей и убедить их тратить деньги в своих магазинах. Поэтому несмотря на положительную динамику развития отечественных компаний и рост уверенности в своих силах российских дизайнеров, потребуется еще не один год, чтобы покупатели окончательно и бесповоротно влюбились в их линейки одежды и обуви. 

Ирина Поддубная, основатель отраслевого бизнес-клуба лидеров электронной торговли EcomWeekend, считает, что россияне не скоро будут носить одежду только отечественных брендов:  

“К тому есть ряд причин. С одной стороны, российские бренды стали fashionable: крутыми, стильными, они используют качественные ткани и продумывают интересные, актуальные модели. Их легко найти в городе: появилось много молодых брендов в торговых центрах, на маркетплейсах, в онлайн форматах, в соцсетях. Но цены на российские бренды сейчас довольно высоки, и они растут сильнее рынка. Это отпугивает большую часть аудитории. Поэтому продуктовая fashion корзина для “среднего”-”средний плюс” сегментов будет формироваться исходя из старых привычек с небольшой долей новых брендов. 

Ну и хотела бы отдельно отметить, что российские бренды сегментов “плюс-сайз” и те, что ориентируются на более возрастную аудиторию, делают большие успехи. В этой категории растет ассортимент и к лучшему меняется сервис. Эти компании получат свои сливки и большую долю покупок. Они работают с аудиторией, к которой нужен особый подход, они ценят внимание со стороны брендов. Вот там, скорее всего, корзина будет на большую часть состоять из российских брендов”. 

Почему российский люкс тоже в пролете?

Анна Иоспа, создатель пиар-агентства АПУМ: 

“Будут ли россияне носить одежду только от местных производителей? Те, кто покупает люкс, не откажутся от иностранных брендов. Потому что есть диссонанс: российские бренды, которые особо не изменились в качестве, резко подняли цены и назвали себя люксом. Например, пальто стоило 20 тысяч рублей, а сейчас 150 тысяч рублей. Есть вопросы! Почему мы должны платить за этот бренд? По каким критериям вычислить, что он теперь люкс? 

С мидл сегментом все проще. Россияне, которые закупаются большей частью на маркетплейсах, конечно, будут переходить на русские бренды. Сейчас можно подобрать стильную и актуальную одежду и на Ozon и на Wildberries, очень много поставщиков, которые и отшивают в России”. 

Шоппинг-предпочтения россиян уже сильно изменились и будут меняться в 2025 году

Юлия Специфика – основатель и идейный вдохновитель бренда Specifica:

“Я уверена, что продажи российских брендов увеличатся, и россияне все больше и больше будут носить одежду отечественных производителей. Потому что произошла очень достойная замена не только одежды, но и аксессуарной группы: украшений, ремней, очков. Мы это начинаем производить сами, поэтому мышление людей будет постепенно меняться. Ведь мы принимаем решение о покупке, прежде всего, на психологическом уровне, вспоминая тот или иной бренд. Это привычка покупать одежду известной и хорошо знакомой фирмы, поэтому сам паттерн поведения должен поменяться. Постепенно мы в какой-то степени уйдем от покупок вещей зарубежных брендов. Возможно, западные люксовые и нишевые бренды останутся популярными, но масс-маркет (или мидл-сегмент) уже очень хорошо представлен на российском рынке. Хотя несколько наших брендов уже преуспели и в премиум сегменте.  

Я считаю, что из-за высокой конкуренции на рынке, из-за огромного количества российских брендов, из-за того, что это сейчас очень популярное направление в бизнесе и только, например, в Челябинской области более 300 брендов, то качество одежды стало сильно лучше. Дизайнеры стали больше разбираться в мелких деталях, в швах, в внутренней обработке. Поэтому сейчас российские бренды очень конкурентоспособны.

Но как предприниматель скажу, что наши компании и дизайнеры сталкиваются с такими задачами: поиск высококвалифицированных кадров и постоянное обучение команды и персонала. Качественный продукт – это всегда про более глубокий фундаментальный подход. Также я считаю, что задача номер два – это найти классных, крутых поставщиков, тестировать много тканей, тестировать разные какие-то эксклюзивные фишки в пошиве. Вот это, правда, то, что может вывести еще российские бренды выше”.