Как одеваться, чтобы достигнуть успеха, – рассказывает эксперт по этикету и культуролог

«Best в бизнесе – это ежедневный must», – утверждает Ксения Ферзь, культуролог, автор блога об имидже и этикете, создатель обучающих программ по светскому и деловому позиционированию Esthetiquette.club. Специально для нашей рубрики «Формула успеха» Ксения рассказала, как одеваться, чтобы создать о себе правильное впечатление и хорошо зарабатывать, а также благодаря какому элементу делового гардероба Джеймс Бонд всегда выходит невредимым из любой неприятности.

Фото: личный архив, www.instagram.com/esthetiquette/

Костюм: за и против

Социальные сети пестрят рекламой мастер-класса RuPaul: телеведущий и дрэг-квин убеждает: «Любишь деньги? Носи костюм».  Да, так просто. Стереотип «солидный человек = строгий, подогнанный силуэт» можно смело принять за основу, составляя гардероб для карьеры.

Шахидха Бари, профессор  фэшн-культуры и истории в Университете искусств Лондона, как-то писала для FT: «Костюм вне времени, и он придает своему владельцу авторитет, который переживет любое унижение. Он обещает своему владельцу, что тот выйдет из любого столкновения невредимым. В самом преувеличенном виде мы свидетельствуем это, когда Джеймс Бонд грациозно отряхивается после своей смерти и уходит в закат».

Я всегда говорю, что управлять своим имиджем, руководствуясь наработками социума, то есть стереотипами, которые люди предсказуемо и безошибочно трактуют, – проще, чем пояснять состоятельность очередного модного тренда или своеобразного личного вкуса. Поэтому для карьеры – костюм. Костюм собирает фигуру, подтягивает живот, расправляет плечи, комплиментарно очерчивает силуэт. Костюм рафинирует манеры: в костюме сложно сутулиться, неряшливо ходить и развалившись сидеть. Это в одинаковой степени применительно как к мужчинам, так и к женщинам.

Что же касается модели костюма – классический или ультрамодный, – это решает случай и аудитория. Цель – выглядеть эффектно и уместно. В строго формальной обстановке в консервативной компании предпочтите классический крой и сдержанный цвет. То есть стоя перед выбором – электрический фиолетовый или цвет сливы, – отдаем предпочтение последнему.

Слева направо: фото с показов Chanel, Gabriela Hearst и Alexander McQueen осень-зима 2020

Остроконечные плечи, асимметрия, многослойность, андрогинность, гиперболизированные детали – все, что в тренде, и все, что ретро; все, что демонстративно и экстравагантно; бросает вызов устоявшимся канонам и похоже на одежду для коктейля, – прибережем для креативной аудитории и тех индустрий бизнеса, которые можно отнести к lifestyle или медиа.

Главное табу в деловом женском гардеробе – сексуальная спекуляция.

Брюки «вторая кожа», атласные топы с кружевом, так похожие на белье, прозрачные блузки, мини-юбки и микро-платья, шпильки выше семи сантиметров не должны фигурировать в деловом контексте.

Сила сорочки

Один мой приятель придумал необычный челлендж, вид социальной терапии: носить белую сорочку каждый день. Неважно, чем вы заняты – летите в самолете, работаете в офисе или отдыхаете дома, – на вас чистая белая отутюженная сорочка. По прошествии 30 дней челленджа он отметил, что в его гардеробе воцарился безукоризненный порядок, а в жизни – контроль. Есть вещи, которые внушают нам уважение к себе, «эмоционально стройнят». Неудивительно, что человек в отглаженной и идеально скроенной белой сорочке с легкостью внушает уважение к себе и окружающим. Кроме того, системный подход прекрасно дисциплинирует.

Но важно помнить: сорочка – не самостоятельный предмет одежды. Мужчины, которые считают, что сорочки или рубашки достаточно для социально приемлемого образа, и, венчая ворот галстуком или бабочкой, горделиво выходят в переговорную к клиенту или делают парадное фото на аватар, – наивно ошибаются.

Исторически сорочка – предмет исподнего. Если вы решитесь на челлендж с белой сорочкой, не забудьте, выходя в люди, надевать пиджак (для формальных случаев) или джемпер (для неформальных). Жилета, к сожалению, недостаточно: так может быть одет только незадачливый школяр или, если это униформа, – официант.

Ровно то же касается дам: если вы носите рубашку по фигуре, то образ необходимо завершить жакетом или джемпером. Если же рубашка просторного кроя и из плотной ткани и выглядит как самостоятельный предмет гардероба, то в паре с брюками она подойдет для большинства городских светских оказий, не обремененных формальностью.

Слева направо: фото с показов Celine, Carolina Herrera и Victoria Beckham осень-зима 2020

Где существует строгий дресс-код?

Предлагаю пересмотреть само понятие  «дресс-код». Соблюсти дресс-код – не значит одеться по black-tie диаграмме. Это значит уместно одеться сообразно случаю и аудитории. Иными словами – подобрать адекватный визуальный код, воспроизвести  читаемый стереотипический образ.

Мы едва ли найдем дресс-код предписание для работы в офисе креативного агентства. Обычно такие компании определяются как компании без корпоративного дресс-кода. Но негласно «дресс-код креативщика» существует. В общих чертах: здесь носят ультрамодные кроссовки, одежду расслабленных силуэтов, часто это толстовки, смарт-часы на запястье. Благодаря подобному образу проще интегрироваться в общество единомышленников с креативными ценностями.

Но определять эту дресс-формулу в подкатегорию дресс-кода (например smart casual creative или business dress creative) и называть это самостоятельным дресс-кодом – значит громоздить несостоятельные термины, засоряющие информационный фон.

Неудачный прецедент уже есть. Каким-то неведомым образом в российском словаре дресс-кодов возникли такие понятия, как Business Traditional, Business Casual и Business Best. Эта народная классификация совершенно не соответствует международному стандарту.

Какие дресс-коды в западной системе дресс-кодов?

Итак, развенчаем мифы! Business Casual – не что иное как Smart Casual, и такая одежда приемлема только для сотрудников бэк-офиса, то есть учетно-операционных департаментов, которые не представляют собой фасад компании – не проводят презентации для инвесторов, не выходят на ланчи с клиентами и не выступают в суде. То есть бухгалтер, менеджер логистического отдела, начальник склада, руководитель IT-департамента и т.д. могут находиться в офисе в том же, в чем они явились бы на обед в городском ресторане, – необходимости в костюме нет.

Слева направо: фото с показов Victoria Beckham, Celine и Oscar de la Renta осень-зима 2020

Но менеджеры по продажам, PR-специалисты, начальники департамента развития бизнеса и прочие представительские лица должны поставить протокол и респектабельность выше комфорта и личных вкусов. В словаре дресс-кодов, адаптированном к русскому профессиональному рынку, такой дресс-код называется Business Traditional. В остальном мире – просто Business Attire, или Dark Suit, или Lounge Suit (синонимы). В сущности, он и есть единственный допустимый в деловом консервативном контексте вид дресс-кода.

Однако если дресс-код компании – отсутствие корпоративного дресс-кода, как в корпорации Google, философия которой «Ты можешь быть серьезным без делового костюма», то соблюсти дресс-код в понимании этой компании – значит не соблюдать деловой дресс-код!

Но вернемся к народной терминологии. Следующий в списке – эмоционально окрашенный и лишенный точных характеристик, кроме как «лучший костюм для важных деловых событий жизни» – так называемый  Business Best – создал настоящую путаницу в умах неофитов. Благодаря этому дресс-коду (кстати, никогда не обозначаемому так в приглашениях) участники дневных конференций могут появиться даже в смокингах или белых тропических костюмах. Потому что привыкли считать их лучшими в своем гардеробе и надели их, как и просили. На самом деле под Business Best имеется в виду всего лишь безупречный представительский образ в составе темного делового костюма. Но позвольте парадокс: best в бизнесе для амбициозного карьериста – это ежедневный must. Рекомендую из этой точки строить свое отношение к деловому образу. И забыть подкатегории деловых дресс-кодов.

Утвержденных, общеизвестных, официально зафиксированных дресс-кодов в международной практике не так много – шесть. Традиционные версии этих дресс-кодов регламентированы, описаны, воспроизводятся преимущественно в консервативной среде, и ими маркируют приглашения. Вольности, авторские интерпретации и модные штрихи допускаются в креативной среде. Главное – уместность.

Лучший пример Марк Цукерберг – апологет серых футболок. Но увидим ли мы его в том же расслабленном образе, что он носит в офисе своей компании, на конгрессе США? Конечно, нет – для представительских целей он наденет костюм.