50 – новые 30: кто такие «новые старшие» и почему они могут дать фору миллениалам и поколению Z
Они молоды, активны, любят путешествовать и узнавать новое. Они – это «новое поколение старших», которые разрушают все стереотипы о том, что старость наступает после 50 или 60 лет. Кто же такие «новые старшие» и почему они могут дать форму современным миллениалам и представителям поколения зет?
Кто такие «новые старшие»
Фото: Pixabay.com
К отдельному поколению исследователи причисляют тех, чье детство пришлось на эпоху 1960-х и 1970-х годов. То есть, согласно классической теории, они находятся на стыке поколения беби-бумеров и поколения X.
Почему же возникла необходимость в новом термине? Дело в том, что этот возраст традиционно ассоциируется со временем «дожития», упадка, пенсионного возраста и некой пассивности в принятии решений. Между тем, современные люди за 50 и даже 60 лет не укладываются в эти устаревшие представления: они активны, амбициозны и общительны, их образ жизни далек от уклада пенсионеров.
Как живут и чем интересуются «новые старшие»
Фото: Unsplash.com
Проектная лаборатория Young Old провела исследование с целью выяснить, какой образ жизни характерен для представителей «нового поколения старших». Оказалось, что люди старшего возраста больше не интересуются исключительно дачей и огородом. Детям «новых старших» придется смириться с тем, что бабушки и дедушки больше не хотят все свободное время уделять своим внукам – у них появились новые интересы и увлечения.
Так, представители поколения 1960-х и 1970-х любят путешествовать, причем не только по стране, но и по миру. Они авантюристичны: готовы заниматься экстремальными видами спорта, пробовать новые виды развлечений и идти на смелые эксперименты.
Также оказалось, что представители старшего поколения заинтересованы в самореализации и саморазвитии едва ли не больше, чем миллениалы и центениалы: они начинают изучать языки, осваивают новые хобби, посещают курсы и даже поступают в университеты.
Более того, согласно исследованию Young Old, «новые страшие» и не думают о пенсии: именно к этому возрасту многие из них приходят к открытию собственного бизнеса или начинают монетизировать свои хобби.
Как общаются «новые старшие»
Фото: Pixabay.com
В отличие от представителей поколения Z, «новые старшие» не используют специфические термины, для понимания которых мы составили отдельный словарь. Взрослые люди настроены на экологичное общение: они открыты для дискуссий, но не готовы тратить свое время на неконструктивные споры в комментариях. Они ценят возможность открыто высказывать свое мнение, готовы делиться жизненным опытом и дискутировать на интересные темы. Также для них важна возможность общаться с единомышленниками и объединяться в группы по интересам.
Между тем, согласно опросу Young Old, 56% людей старшего возраста испытывают трудности с поиском новых знакомств: им труднее заводить друзей, их круг общения сужается, и 82% респондентов признались, что хотели бы иметь более разнообразный круг общения.
«Новые старшие» в диджитал-пространстве
Предрассудки о том, что люди старшего возраста с трудом осваивают современные технологии и социальные сети, ушли в прошлое. «Новые старшие» пользуются мессенджерами, с удовольствием создают аккаунты в *******е, Фейсбуке и ВКонтакте, а также ведут популярные блоги и каналы. Доля блогеров, ютюберов и инфлюенсеров среди лиц старшего поколения неуклонно растет. Они рассказывают о моде, хобби, делятся своими знаниями с молодым поколением и привлекают подписчиков непосредственностью и искренностью.
Фото: Pixabay.com
Кроме того, «новые старшие» являются активными пользователями онлайн-кинотеатров и видеохостингов, а также игровых приложений. А еще за 2020 год на 71% увеличилось число пользователей сайтов знакомств среди лиц старше 50 лет.
Почему они дают фору молодому поколению
Фото: Pixabay.com
Несмотря на то что «новые старшие» находятся в тени для маркетологов и рекламодателей, которые традиционно ориентируются на более молодое поколение, они могут стать привлекательной целевой аудиторией для самых различных брендов и компаний.
Зачастую представители старшего возраста располагают большим количеством свободного времени, кроме того, они более платежеспособны, чем поколение Z и, тем более, поколение альфа.
Они четко знают, чего хотят от жизни, и меньше подвержены влиянию общественного мнения. Им свойствен так называемый здоровый эгоизм: эти люди уделяют достаточно много внимания уходу за собой, следят за своим внешним видом и интересуются модой.
А еще они все больше интересуются гаджетами и новыми технологиями, активно переходят из сети Одноклассники на другие платформы, и в будущем все больше рекламодателей начнет учитывать эту перспективную нишу.
Возможности для «новых старших»
Фото: Pixabay.com
Сейчас у «новых старших» появляется все больше возможностей для того, чтобы направить свою творческую энергию и реализовать стремление к саморазвитию. Кроме освоения онлайн-курсов, представители старшего поколения посещают кружки и мастер-классы, становятся участниками таких программ, как «Московское долголетие», которые позволяют им завести новые знакомства, освоить новые навыки и хобби и с интересом и пользой провести лучшие годы своей жизни.
Вам также могут понравиться эти материалы:
Самые стильные бабушки в *******, на которых стоит подписаться
Шиппер, краш и пейринг: страшный сон филолога, или Как говорить с поколением Z на одном языке
