Шеринг-философия – главный социальный тренд десятилетия: что это такое и почему о ней должен знать каждый
Еще несколько десятилетий назад идея о том, чтобы отказаться от покупок одежды, машины, квартиры, могла показаться чьей-то фантазией. Однако сегодня все больше людей предпочитают не покупать вещи, а оплачивать временный доступ к ним: так в обществе появился новый тренд – шеринг-философия.
Мы решили разобраться, что же это такое и почему шеринг-философия станет главным спасением в мире после коронавируса.
Что такое шеринг-философия
Фото: Pexels.com
«Люди не хотят покупать четвертьдюймовую дрель, им нужна четвертьдюймовая дырка в стене».
Именно этой фразой профессора Теодора Левитта можно описать основную идею шеринг-философии. Ее название происходит от английского глагола to share, что в буквальном смысле означает «делиться». В основе данной концепции лежит идея о совместном использовании вещей, товаров и даже услуг.
Вместо того чтобы оплачивать полную стоимость какого-нибудь блага (будь то дрель, машина или даже квартира), люди предпочитают платить за временный доступ к ним. Причем эта идея популярна как в массовом, так и в люксовом сегменте.
Примеры шеринг-экономики
Исторически модель совместного пользования лежала в основе социальной инфраструктуры: общественные термы, библиотеки, гостиницы. Но постепенно шеринг стал смещаться в сторону личного потребления.
Сейчас примеры так называемой экономики совместного потребления можно встретить в самых различных сферах.
Своп-вечеринки
Фото: Pexels.com
В отдельном материале мы рассказывали о преимуществах отказа от покупки одежды: вместо этого многие люди открыли для себя своп-вечеринки, на которых можно бесплатно делиться ставшей ненужной одеждой, обувью, аксессуарами. На своп-вечеринках можно полностью обновить свой гардероб, получить вещи люксовых брендов и многое другое. А если вещь надоела, ее всегда можно передать кому-то другому.
Предметы личного пользования
Фото: Pexels.com
Делиться можно и предметами личного пользования: книгами, электроникой, спорттоварами, игрушками, зонтиками и многими другими вещами. Например, ИКЕА запустила в России шеринг мебели, Сбербанк инвестировал в сервис шеринга зарядок для смартфонов, а reStore объявили о запуске шеринга смартфонов.
Фудшеринг
Один из самых интересных примеров концепции – это фудшеринг. Вместо того чтобы выбрасывать еду, которую продавцы не успевают вовремя реализовать, некоторые из них предпочитают раздавать ее бесплатно. Особенно актуален фудшеринг стал в связи с эпидемией коронавируса: пока многие рестораны, кафе и пекарни не могут принимать посетителей, чтобы не выбрасывать хорошую еду, они раздают ее тем, кто в ней нуждается.
Каршеринг
Один из самых распространенных примеров шеринг-философии – это идея совместного использования автомобилей. Люди все чаще отказываются от покупки машины по разным причинам: необходимость поиска места для парковки, боязнь угона, длительная процедура техосмотра. Поэтому самой удобной альтернативой становится использование сервисов каршеринга: вы используете машину, только когда она вам действительно нужна, не беспокоитесь, что ее угонят, не нужно регулярно проходить техосмотр. По похожему принципу работает краткосрочная аренда велосипедов, самокатов, сигвеев и других видов транспорта.
Карпулинг
Фото: Pexels.com
А вот еще одна идея, как можно отказаться от покупки автомибиля. При помощи сервиса карпулинга пользователи ищут попутчиков для путешествий, чтобы не покупать билеты на автобусы, поезда и даже самолеты. Вместо использования общественного транспорта вы можете перемещаться по городу с комфортом, оплачивая только часть стоимости бензина.
Кратковременная аренда квартир
Такие сервисы, как Airbnb, позволяют путешественникам отказаться от сложностей, связанных с поиском съемного жилья во время отпуска и командировок. Вместо того чтобы останавливаться на ночь в отелях, можно без посредников и бюрократических сложностей связаться с человеком, готовым предоставить вам временное жилье, и с комфортом провести время.
Люксовый сегмент
Фото: Pexels.com
Может показаться, что идея совместного использования популярна только среди тех, кто не может позволить себе приобрести машину или квартиру. Однако концепция шеринг-философии оказалась близка многим знаменитостям и бизнесменам. Вместо того чтобы приобретать частный самолет или яхту, они предпочитают брать их во временное пользование, и находятся те, кто готов поделиться своим роскошным транспортом – автомобилями премиум-класса, парусниками и т.д.
Коворкинг
Фото: Pexels.com
Отказ от аренды офисов и идея совместного использования рабочего пространства – это еще один пример шеринг-философии. Коворкинги предоставляют все удобства для комфортной работы фрилансерам и стартапам, у которых нет возможности арендовать отдельное помещение для сотрудников.
Медиасервисы
Фото: Pexels.com
Кроме того, с появлением больших цифровых платформ стали доступны такие виды шеринга, как медиастримминг (шеринг музыки, фильмов и сериалов), который становится все более популярным и востребованным в последние годы.
Услуги
Шеринг предоставляет возможности для поиска персонала, мастеров и ассистентов. Распространена модель оказания услуг от пользователя к пользователю – это всем известные платформы YouDo, Profi.ru, Qlean, Ярмарка Мастеров, Помогатель, Dostavista и другие.
Краудфандинг
Многим изобретателям и предпринимателям, начинающим кинематографистам и писателям краудфандинг дал возможность развить свои проекты. Поиск инвестора – это трудоемкий и длительный процесс, однако при помощи сервисов совместного финансирования проектов у каждого есть шанс получить поддержку заинтересованных в нем пользователей, и это еще один пример шеринг-философии.
Будущее шеринг-философии
Фото: Pexels.com
О том, какие преимущества есть у шеринг-философии, какие у данной концепции есть недостатки и почему в будущем она станет главным социальным трендом, мы попросили рассказать Александру Дорф –инвестора и основателя сервиса «Шер!».
Преимущества шеринг-философии
Одним из основных преимуществ шеринг-модели перед традиционной экономикой является ее экологичность. Совместное использование или перераспределение ресурсов позволяет избежать перепроизводства и снизить количество отходов.
Второе преимущество шеринга – это экономия для покупателя: зачем платить больше за новую вещь, если можно купить ее же pre-owned или взять в аренду? Последнее особенно касается дорогих покупок, необходимых на ограниченное время: например, палатка для похода или велотренажер, который нам понадобится только во время самоизоляции.
Также шеринг можно рассматривать в качестве возможности протестировать вещь перед покупкой, чтобы принять решение, нужна она тебе или нет. Сейчас некоторые производители внедряют такие trial-модели для того, чтобы дать возможность покупателю протестировать товар перед принятием решения о дорогостоящей покупке.
Ограничения модели
К сожалению, российский менталитет полон предрассудков: по поводу ценности и гигиеничности вещей, бывших в употреблении, по поводу незнакомых людей, которые могут обмануть. Сейчас все эти пользовательские сомнения и страхи решаются за счет специальных предложений, встроенных в платформу: рейтинги продавцов и покупателей, безопасная сделка, доставка от платформы, аутентификация товаров платформой и многое другое.
Хочется отдельно отметить, что вещь, которой кто-то пользовался до вас, – это необязательно нечто, затасканное до дыр. Это может быть новая дорогая одежда или сумка Furla со срезанной биркой или туфли Louboutin, надетые один раз.
Как коронавирус повлиял на шеринг-экономику
Фото: Pexels.com
Обычно экономические кризисы и их последствия, выражающиеся в падении доходов населения и сокращении покупательской способности, приводят к росту спроса на шеринг-сервисы. Но нынешний кризис, который пока не в полной мере отразился на покупателях, но уже больно ударил по бизнесу, отличается от всех предыдущих.
Еще никогда в современной истории человечества экономический кризис не был вызван эпидемией, а не войной или фундаментальными экономическими факторами. В связи с принятыми по всему миру мерами по сдерживанию пандемии были закрыты на карантин тысячи разных офлайн-бизнесов – магазины, рестораны, фитнес-клубы, салоны красоты – и в том числе шеринговые сервисы: хоумшеринг, каршеринг, карпуллинг, кишкеринг, коворкинги и т.д. Те, кто ранее привык шерить предметы личного потребления, теперь опасаются делать это из-за страха заразиться коронавирусом.
В то же время все виды онлайн контент-шеринга – стриминговые платформы вроде Netflix – наоборот, растут в условиях тотальной самоизоляции рекордными темпами (с начала пандемии число пользователей платформы выросло на 16 миллионов человек, а чистая прибыль увеличилась до 709 миллионов долларов).
Станет ли в будущем шеринг-философия важным социальным трендом
Конечно, я в это искренне верю и считаю, что это логичный и неизбежный путь эволюции экономических взаимоотношений между людьми – от личного владения и нерациональной траты ресурсов и денег к разделению собственности на взаимовыгодной основе. И это не про коммунизм и коллективизм, как некоторые шутят, а именно про новую модель частной собственности – совместное владение.
Хороший пример – рынок загородной недвижимости в Подмосковье, который продолжает падать год от года. Нынешний кризис и вынужденная необходимость самоизоляции придали ему «второе дыхание», но через год-два, по оценкам владельцев риелторских агентств, мы вновь увидим сначала стагнацию, а затем падение этого сегмента. Потому что люди уже не хотят вкладывать средства в дачу, которая многим нужна всего на 2–3 месяца в году. Зачем изымать средства на такую фундаментальную покупку из бизнеса или семейного бюджета, если можно просто арендовать загородный дом на этот срок?
У шеринг-экономики огромный потенциал для роста и развития. Эксперты консалтингового агентства McKinsey прогнозируют, что уже к 2025 году ее объем достигнет 335 миллиардов долларов. А это значит, что в будущем модель совместного использования станет не просто более популярной – она уже превратилась в один из главных социальных трендов столетия.
Вам также могут понравиться эти материалы:
