Вещи с чужого плеча: как бренды тестируют сервисы по аренде повседневного гардероба

В фэшн-мире активно начинают набирать популярность сервисы, которые предлагают брать в аренду не только вечерние платья и костюмы для торжественных случаев, но и вещи повседневного гардероба. Рассказываем, кому пришла в голову подобная идея, как она развивается в мире и можно ли в России найти вещи «с чужого плеча».

unsplash.com

Экономика обмена

Популярность подобных сервисов связана не только с экономическими, но и с психологическими причинами. В эпоху развития тренда на осознанное потребление люди перестают видеть необходимость в том, чтобы покупать много вещей плохого качества, и начинают приобретать более дорогую, но хорошую одежду либо брать ее на время, а потом отдавать другим. Маркетологи даже придумали для этого явления специальный термин – shared economy, так называемая «экономика участия». Это понятие можно охарактеризовать как желание людей не владеть вещами, а временно ими пользоваться. На бытовом примере это можно объяснить так: мне нужна не дрель, а дырка в стене, поэтому инструмент можно попросить у соседа, а не покупать его.

Первый сервис по прокату дизайнерской одежды появился совсем недавно – десять лет назад его основала Дженнифер Хайман. В 2012 году американцы Бретта Нортхарта и Ракеша Тонда создали LeTote – сайт, который предлагает брать в аренду не вечерние или люксовые, а повседневные вещи. Правила простые: за ежемесячную подписку нужно заплатить 59$ – и раз в неделю курьер будет доставлять вам новый комплект одежды.

Похожий бизнес развивает и компания Yerdle, которая совместно с брендами, поддерживающими экоинициативу, организовывает кампании по обмену ненужными вещами и сбору одежды, не подлежащей ремонту. Идеалом круговой переработки в фэшн-мире считается марка Patagonia, которая не только использует экологичные и биоразлагаемые материалы, но и вкладывает значительную часть своей прибыли в развитие экономики совместного потребления.

В недавнем интервью по поводу своего отношения к винтажу, стритстайлу  и проблеме перенасыщения рынка высказался художественный директор дома Louis Vuitton Вирджил Абло: «Я думаю, скоро мода уйдет от концепции постоянных покупок новых вещей и нацелится на винтаж. Для того чтобы составить новый образ, люди не будут ходить в магазин – они начнут перебирать то, что у них уже есть. Я вижу будущее за винтажем – хватит собирать кучу бесполезных кроссовок и футболок. В небольших магазинчиках и концептуальных секонд-хендах можно найти много классных вещей. В конце этого десятилетия меня больше всего волнует то, что будет дальше».

*******.com/virgilabloh

H&M и Banana Republic

С 1 декабря этого года шведский бренд H&M начал тестировать онлайн-сервис для аренды одежды в своем флагманском магазине в Стокгольме. За 37$, то есть 3500 рублей, в неделю можно оформить подписку на приложение, в котором представлены коллекции 2012–2019 годов. Разнообразие пока небольшое – всего 50 вещей. Но после трехмесячного тестирования руководство примет решение, стоит ли продолжать эксперимент, расширять линейку и налаживать прокат повседневного гардероба в других странах.   

О запуске собственной арендной программы Style Passport в 2019 году объявил и бренд Banana Republic. За 85$ в месяц можно выбрать три вещи и заказать их на дом – в стоимость подписки входят услуги курьера, химчистки и возможность обмена и возврата товара.

Представители многих брендов считают, что идею вторичного использования повседневной одежды нужно развивать именно внутри конкретной марки, а не на платформе глобальных сервисов – так можно сохранить всю полученную прибыль и вложить ее в развитие других проектов.

Rent the Runway

В 2009 году подруги Дженнифер Хайман и Дженнифер Флейс создали компанию Rent the Runway, которая к настоящему времени стала одним из самых прибыльных и удачных стартапов в мире. Все началось при подготовке к свадьбе одной из девушек: гости не хотели приобретать дорогостоящие наряды и вдохновили подруг запустить свой сервис по аренде одежды. Сейчас в нем можно взять на прокат не только вечерние, но и повседневные наряды, например, джинсы, куртки и аксессуары. Абонемент стоит 159$ и дает право в течение месяца брать одежду неограниченное количество раз.

По статистике, наибольший вред окружающей среде наносит именно сегмент массмаркета. Из-за низкого качества 50% купленной одежды выкидывается в первый же год носки. Учитывая количество покупателей по всему миру – масштаб просто ужасающий. Для российского рынка подобные сервисы пока редкость. В основном одежду с чужого плеча можно найти на сайтах с частными объявлениями либо у компаний, которые предоставляют вечерние наряды. Но и в нашей стране идея вторичного гардероба постепенно начинает развиваться.

Сервис «Гардероб»

Например, отечественный сервис «Гардероб» работает по тому же принципу, что и H&M. Месячная подписка стоит 7900 рублей – за эти деньги клиент может выбрать любую одежду, аксессуары и украшения по личным предпочтениям и советам стилистов. Вещи можно менять каждую неделю, а понравившиеся выкупать и оставлять себе.

Создатели «Гардероба» называют свои услуги не арендой, а длительной примеркой. Вещи, пережившие пять таких длительных примерок, попадают на распродажи с большими скидками. Пока «Гардероб» доступен далеко не для всех желающих. Получить приглашение присоединиться к клубу осознанных потребителей можно на закрытых презентациях или у действующих клиентов. А доставка одежды осуществляется только в пределах Москвы.

Next2u

Девиз сервиса Next2u – не покупайте то, что можете взять в аренду. Он был создан для того, чтобы сводить вместе людей, у которых есть ненужная одежда, и тех, кто в ней нуждается. Предложить свою вещь другим пользователям сайта может любой желающий, для этого нужно только зарегистрироваться и ждать, пока вам напишут, – стоимость услуги устанавливается каждым человеком отдельно. Одежда – это лишь малая часть того, что можно найти на этом сайте, у него очень широкий ассортимент: от спортивного инвентаря до тематических костюмов.

unsplash.com

В 2018 году на экраны вышел немецкий фильм «100 вещей и ничего лишнего». В нем рассказывается о двух избалованных бизнесменах, которые решили полностью отказаться от предметов, которыми раньше пользовались постоянно. Идея бытового минимализма в нем показана немного радикально, но в итоге именно этот подход в будущем сможет внести значительный вклад в спасение планеты. Например, в новом году можно устроить себе челлендж: не покупать новую одежду, а составлять гардероб из уже имеющейся, а что-то дополнительное брать в аренду. Вероятно, довести такой эксперимент до конца будет очень сложно, но хотя бы немного изменить свои привычки вполне реально. 

Читайте также:

Веганская мода: одежда без вреда для животных и людей

Топ-5 брендов, которые активно поддерживают эко-инициативу

Бренд Pangaia создал куртки с наполнителем из полевых цветов