Макроэкономика моды и новые рынки: в Москве завершился BRICS+ Fashion Summit 2026

С 28 по 30 сентября в МКЗ «Зарядье» прошел четвертый Саммит моды БРИКС+ (BRICS+ Fashion Summit). Форум состоялся в рамках Московской недели моды и объединил дизайнеров, экспертов, представителей компаний, модных ассоциаций и СМИ из более чем 60 стран.

Три фактора трансформации моды

Ключевая пленарная сессия 30 сентября была посвящена теме «Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?». Участники обсудили влияние геоэкономических и демографических изменений, искусственного интеллекта и новых потребительских привычек на fashion-индустрию.

Заместитель Руководителя Администрации Президента РФ Максим Орешкин выделил три главных фактора трансформации: геоэкономику, демографию и технологии. По его словам, растущая роль стран БРИКС+ способствует формированию более распределенной системы производства, дизайна, инвестиций и продаж. Искусственный интеллект при этом открывает небольшим командам возможности, которые прежде были доступны преимущественно крупным компаниям.

«Это не означает исчезновение западных брендов, технологий или капиталов. Но дизайн и привлечение инвестиций начинают больше работать на региональном контуре, а международное сотрудничество приобретает новые горизонты», — отметил Максим Орешкин.

Российские бренды и международное сотрудничество

Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами и генеральный директор РФПИ, заявил, что российские бренды получают новые возможности для выхода на международные рынки. Среди перспективных направлений он выделил виртуальные примерочные, персонализацию и кастомизацию, а также проекты на пересечении моды и технологий.

«Наши бренды становятся глобальными: многие компании сегодня выходят на рынки БРИКС и продвигают в этих странах моду на саму Россию», — подчеркнул Кирилл Дмитриев.

Андрей Гурьев, глава российской части Делового совета БРИКС, рассказал о планах создать отраслевую подгруппу по индустрии моды и цепочкам создания стоимости. Она должна помогать компаниям находить партнеров, решать вопросы логистики и расчетов, а также преодолевать барьеры при выходе на новые рынки. Для систематизации запросов бизнеса создается цифровой реестр инициатив и проблемных вопросов.

Татьяна Ким, глава RWB и основатель Wildberries, призвала переходить от обсуждения международной кооперации к практическому взаимодействию платформ и компаний. В качестве перспективного направления она выделила сотрудничество России и Китая, которое может помочь локальным брендам расширять аудиторию и масштабировать бизнес.

Айсель Трудел, попечитель Фонда моды, отметила, что для продвижения российских марок за рубежом необходимы не только узнаваемая культурная идентичность, но и соответствие требованиям партнеров по качеству, срокам поставок и обновлению коллекций. Среди возможных инструментов она назвала совместные шоурумы и бай-сессии с международными партнерами.

Искусственный интеллект в модной индустрии

Владислав Крейнин, старший вице-президент и директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера, рассказал о развитии ИИ-инструментов для fashion-сегмента. По его словам, Сбер работает примерно с 19 тысячами компаний, связанных с индустрией моды и маркетплейсами.

Одним из перспективных направлений он назвал автоматизацию полного цикла — от анализа рынка и ценообразования до разработки продукта, производства и логистики. ИИ также позволяет тестировать решения на виртуальной аудитории до запуска коллекции.

«Мы создаем платформу для креативных индустрий, которая позволит автоматизировать многие сценарии и помочь креатору сфокусироваться на главном — создании оригинального [...] контекста. А дальше очень быстро прототипировать свои решения, протестировать их на симуляторах виртуальной аудитории, выпустить капсульные коллекции и масштабировать», — рассказал Владислав Крейнин.

Россия и Китай: потенциал для партнерства

Вице-президент Китайской ассоциации моды Се Фанмин отметил растущий интерес китайских потребителей к качественным локальным маркам и выразил надежду на расширение сотрудничества российских и китайских дизайнеров.

«Российское искусство, народное художественное творчество, театр — уникальны и производят большое впечатление на китайского потребителя. Надеюсь, что все больше российских и китайских дизайнеров и марок будут сотрудничать», — заявил он.

Участники Саммита сошлись во мнении, что будущее модной индустрии во многом зависит от способности брендов адаптироваться к технологическим изменениям, выстраивать международные партнерства и выходить на новые рынки.

Главные тренды и вызовы fashion-индустрии

В рамках деловой программы Саммита прошло 26 сессий и пленарных заседаний. В центре обсуждений были технологии, культурная идентичность, инвестиции и развитие fashion-индустрии.

Одной из ключевых тем стал искусственный интеллект — от авторства и творческого процесса до автоматизации производства, продвижения на маркетплейсах и персонализации покупательского опыта. Участники обсудили, как технологии меняют цепочку создания стоимости и открывают новые возможности для локальных брендов.

Не менее важной темой стала культурная идентичность. Дискуссии были посвящены влиянию глобальных платформ на представления о моде, ценностям потребителей и переосмыслению исторического наследия в современных коллекциях. Отдельное внимание уделили роли музеев и традиционных ремесел в развитии индустрии.

Участники также рассмотрели механизмы поддержки брендов — от инвестиций и запуска молодых марок до масштабирования и экспорта. Для выхода на международные рынки необходимы понятные правила, сертификация, логистика и поиск партнеров. Одним из практических шагов, как отмечалось выше, стало предложение создать в российской части Делового совета БРИКС отраслевую подгруппу по индустрии моды и цепочкам создания стоимости.

Обсуждения подтвердили, что мода — не только креативная сфера, но и значимая часть экономики, объединяющая производство, торговлю, логистику и технологии. По данным АСИ, к 2030 году вклад модной индустрии в ВВП России может составить 0,46%, выручка — превысить 1,2 трлн рублей, а экспорт — достичь $4,36 млрд. Развитие отрасли одновременно создает рабочие места и помогает сохранять культурное наследие и традиционные ремесла.

Саммит как площадка для диалога

Зарубежные участники отметили высокий уровень организации Саммита и его значение для международного профессионального общения.

Серхио Пуч, директор Средиземноморской недели моды в Валенсии, назвал мероприятие одним из сильнейших событий индустрии, отметив возможность объединить представителей разных культур.

Николь М. Бесс, основатель и генеральный директор Noir Fashion Week (США), подчеркнула глобальное значение форума: «BRICS+ Fashion Summit — это сила, с которой нужно считаться. Такое событие действительно необходимо на глобальном уровне».

Джей Ишак, основательница и генеральный директор Международной палаты моды Малайзии, назвала Саммит площадкой для обсуждения вызовов и будущего отрасли, а также совместного развития модной индустрии стран БРИКС и государств-партнеров.

Медиа и культурная программа

С 28 по 30 сентября на площадке Саммита работали более 650 представителей СМИ. 

В фойе МКЗ «Зарядье» также прошла выставка «Хохлома × российские дизайнеры». Она продемонстрировала, как традиционный промысел может вдохновлять современную одежду, аксессуары, мебель и украшения. Посетители могли познакомиться с изделиями бренда «Хохлома» и приобрести понравившиеся работы.