Провокационные кампании, агендерные вещи и еще три интересных факта из истории бренда Calvin Klein и его основателя

Мода
Читать мин

19.11.2021

Сегодня свой 79-й день рождения отмечает Кельвин Кляйн. От создания маленького ателье в одной из нью-йоркских гостиниц до рекламных кампаний с Брук Шилдс – рассказываем, какой путь прошел дизайнер, чтобы сделать свой бренд известным во всем мире. 

Фото: East News

Открыл модный дом Calvin Klein вместе с другом детства

То, что его профессиональная жизнь будет связана с миром моды, Кельвин Кляйн понял еще в детстве. После того как вместе с семьей он эмигрировал в США, его бабушка устроилась работать портнихой – именно она и научила будущего дизайнера основам кройки и шитья. После окончания школы он поступил в Высшую школу искусств, а затем в Технологический институт моды.

Какое-то время Кельвин Кляйн стажировался в разных домах моды и работал уличным художником, а в 1968 году открыл свой собственный бренд. Деньги на развитие бизнеса – 10 тысяч долларов, ему дал друг детства Барри Шварц. Первое ателье марки располагалось в одном из отелей Нью-Йорка, а этажом выше него находился модный бутик. По легенде, его владелец однажды ошибся кнопкой лифта и попал в мастерскую Кляйна, где увидел сшитые им вещи и сделал у дизайнера заказ на крупную сумму, которая помогла ему укрепить свои позиции в бизнесе.

Создавал только мужскую одежду

Изначально под маркой Calvin Klein выпускалась только мужская одежда, однако после того как к бренду пришел первый коммерческий успех и о нем начали говорить модные издания по всему миру, дизайнер решил расширить ассортимент и добавил к нему несколько женских коллекций, а также линию нижнего белья, главным хитом которой стали как мужские, так и женские спортивные трусы-боксеры с широкой резинкой.

Делал ставку на скандальные рекламные кампании

Основной упор для продвижения своих коллекций Кляйн делал на скандальные рекламные кампании. В одной из них в начале 1980-х он пригласил сняться модель Брук Шилдс, которая на тот момент еще не достигла совершеннолетия. На черно-белых снимках она позировала топлес в джинсах, надетых на голое тело. После того как эти кадры появились на билбордах, многие начали обвинять дизайнера в открытой эксплуатации темы секса для увеличения продаж, однако Кляйн не отказался от выбранной им стратегии и продолжил эпатировать публику.

Создал агендерную моду

Кельвин Кляйн считается одним из первых дизайнеров, который начал показывать в своих коллекциях агендерные вещи – джинсы, рубашки, свитера и комбинезоны, которые одновременно могут носить и мужчины, и женщины. Кроме этого, большое внимание он уделял тому, чтобы одежда была не только красивой, но и комфортной и подходила для повседневной жизни, а также адаптировал мужские двубортные пальто и брючные костюмы для женского гардероба. 

Отказ от участия в Неделях моды

В 2002 году корпорация Phillips-Van Heusen приобрела Calvin Klein за 400 миллионов долларов. Кляйн остался в компании в качестве консультанта и согласился на сделку при одном условии: что он лично будет принимать участие в выборе кандидатов на должность новых креативных директоров бренда. В марте 2019 года стало известно, что марка Calvin Klein прекращает производство коллекций прет-а-порте и больше не будет участвовать в Неделях моды.

Читайте также

Все статьи
Мода
image
Stella McCartney представила новую коллекцию среди тонн мусора
Мода
image
Бренд одежды PAPÁYA выпустил коллекцию SS24 «Space Gravity»
Мода
image
Новым амбассадором Celine стала участница южно-корейской женской группы NewJeans Даниэль