Банкротства, громкие назначения и переход в онлайн: что произошло в индустрии моды в 2020 году
Взлеты, падения и неожиданные сюрпризы, которые пришлись на модную индустрию в 2020 году.
Переход показов в онлайн-формат
Первую в мире онлайн-трансляцию фэшн-шоу провел британский модный дом Alexander McQueen в далеком 2009 году, но если тогда эта инициатива была просто экспериментом, то за последние несколько месяцев стала требованием новой реальности. Некоторые показы на Неделях моды в Париже и Милане были отменены или проведены без присутствия зрителей еще в середине февраля – до резкого скачка заболеваемости и всемирного локдауна, а все презентации, запланированные на лето, уже полностью перешли в digital-формат: новые коллекции сезона SS21 были показаны не на подиумах, а в лукбуках, мини-фильмах и даже видеоиграх.
И хотя этот период стал для креативных директоров брендов непростым не только финансово, но и морально, многие из них позже признались, что трудности помогли их творчеству найти новое воплощение. Например, Симон Порт Жакмюс вместо профессиональной модели снял для лукбука свою бабушку и еще раз влюбил в себя весь мир, Moschino показали платья на куклах-марионетках, а Louis Vuitton нарисовал мультфильм о мужской моде, доказав, что гении будут продолжать творить в любых обстоятельствах.
Календарь выпуска коллекций
В мае группа дизайнеров во главе с Дрисом Ван Нотеном выступила за того, чтобы упростить модный календарь, объединить мужские и женские показы, отказаться от межсезонных распродаж и отшивать не четыре, а только две коллекции в год до тех пор, пока экономика не восстановится от кризиса. «Покупать зимнюю одежду в мае – ненормально. Также ненормально работать с командой дизайнеров над коллекцией, которая попадает в цех за полтора месяца до того, как скидка на нее составит 50%», – отметил дизайнер, инициативу которого поддержали Тори Берч, Пьер Ив Руссель, Марин Серр, Крейг Грин, Габриэла Херст, Мэри Катранзу, а также многие универмаги и ретейлеры.
Сделки в индустрии моды
Пристальное внимание в этом году было приковано к концерну LVMH, который вел продолжительные переговоры о приобретении бренда Tiffany & Co. Из-за пандемии и экономического кризиса сделка несколько раз оказывалась под угрозой, но в итоге компании договорились установить цену за акцию в районе 130–134 долларов и запланировали слияние на начало 2021-го.
Также осенью стало известно о договоренности, которую заключили Armani и крупнейший онлайн-ретейлер Yoox Net-a-Porter. Сделка, рассчитанная на пять лет, позволит модному дому расширить свое присутствие на рынке онлайн-продаж без ущерба для офлайн-бутиков.
Новую жизнь бренду Sonia Rykiel дала сделка с основателями онлайн-ретейлера Showroomprive Эриком и Микаэлем Даяны, которые считают, что в современном мире искать новых клиентов эффективнее всего в онлайне, поэтому планируют активно развивать соцсети бренда и делать ставку на доступные цены несмотря на то, что марка по-прежнему будет позиционировать себя как люксовая.
Профессиональные мероприятия для байеров
Специализированные мероприятия для представителей индустрии моды играют важную роль, поскольку позволяют быстрее налаживать новые контакты и находить нужных партнеров. В январе 2020 года в Стамбуле прошла 2-я Международная выставка кожи и меха LeShow. Это знаковое событие Евразии привлекло международных производителей и байеров. В выставке приняли участие 118 брендов и дизайнеров из 13 стран, которые показали свои коллекции сезона зима 2020/2021.
Во время работы выставки состоялись фэшн-показы дизайнеров и ведущих мировых производителей, что позволило гостям лучше познакомиться с трендами нового сезона. Мероприятие дополнила насыщенная деловая программа.
Основная задача LeShow Istanbul – расширить международное сотрудничество и возможности для бизнеса. Для профессиональных гостей действует специальная байерская программа – бесплатное проживание и перелет. Следующая выставка запланирована на лето и пройдет с 10 по 12 июня 2021 года в Стамбуле.
Громкие назначения
Первым громким модным событием 2020 года стало назначение Рафа Симонса вторым креативным директором Prada. Свою первую коллекцию, созданную совместно с Миуччей Прада, он показал уже в сентябре перед группой журналистов и фотографов на Неделе моды в Милане.
В мае на должность первого креативного директора в истории бренда Swarovski была назначена стилист Джованна Батталья Энгельбер. «На протяжении десятилетий Swarovski освещал мир моды, дизайна, развлечений, да и всю креативную индустрию в целом. Я в восторге от того, что смогу провести в будущее творческое видение такого мощного бренда», – сообщила она в своем *******е.
В июне перестановки произошли и в Givenchy: новым креативным директором марки стал американский дизайнер Мэтью Уильямс, сменивший на этой должности Клэр Уэйт Келлер – она покинула бренд еще в апреле.
Также в этом году имя своего нового креативного директора назвали и Roberto Cavalli. Им стал дизайнер Фаусто Пуглиси, в 2010 году основавший одноименный бренд одежды. Представители модного дома заявили, что хотели пригласить Пуглиси на эту должность еще три года назад, но тогда это место занял Пол Сарридж. Стиль Фаусто Пуглиси и эстетика его работы основываются на сексуальной женственности, отсылкам к глэм-року и эпохе барокко – именно на эти черты он планирует делать упор и в новых коллекциях.
Большой неожиданностью для многих стали новости из модного дома Chloé: меньше чем через неделю после объявления, что Наташа Рамсей-Леви покинула пост креативного директора бренда спустя четыре года работы, на ее место была назначена дизайнер Габриэла Херст, хотя многие критики пророчили должность Симону Порту Жакмюсу.
Вполне удачным в карьерном плане 2020 год стал и для главного редактора американского Vogue Анны Винтур, которая несколько дней назад стала контент-директором Conde Nast. Она будет отвечать за информационное наполнение всех брендов издательского дома в мире, а также всех 25 мировых версий Vogue, продолжая при этом руководить редакцией журнала в США.
В истории итальянского модного дома Giambattista Valli в 2020 году тоже началась новая глава. Первым за время существования бренда исполнительным директором стала Шарлотт Вернер, которая раньше являлась руководителем коллекций аксессуаров из кожи Louis Vuitton и работала в консалтинговом агентстве McKinsey & Company.
Банкротства
К сожалению, в 2020 году не обошлось и без плохих новостей: о финансовых проблемах и банкротстве объявили Brooks Brothers, Ted Baker, J. Crew, Sies Marjan, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Lord & Taylor и многие другие марки и крупные универмаги. Так же о закрытии всех бутиков в России сообщил французский бренд класса люкс Longchamp, специализирующийся на создании сумок и аксессуаров из кожи. «Несмотря на высокий̆ уровень качества наших бутиков, профессионализм команды продаж и внушительные инвестиции в рекламу, нам не удалось добиться конкурентоспособности и устойчивых экономических позиций», – говорится на официальном сайте Longchamp.
Выход брендов в TikTok
@dolcegabbana A look from ##DGDigitalShow1: Walking in the Street. ##DolceGabbana
♬ suono originale - Dolce & Gabbana
Из-за отмены традиционных модных шоу и закрытия офлайн-бутиков в этому году брендам пришлось не только экстренно включаться в онлайн-торговлю, но и развивать социальные сети: самой популярной из них сейчас остается не *******, а ТикТок. Пионерами этого сервиса еще в 2018-м стали Calvin Klein и Ralph Lauren, а недавно к ним присоединились Celine, Dolce & Gabbana, Prada, Gucci, Alice + Olivia, Tory Burch, Burberry, Missoni и многие другие марки. Теперь для съемок они приглашают не знаменитостей или профессиональных моделей, а блогеров и стритстайл-звезд, привлекая к своим коллекциям внимание миллионов людей по всему миру, причем преимущественно тех, кто относится к поколению Z.
Выход брендов на платформу Tmall
Еще одним способом адаптироваться к меняющейся реальности стало освоение модными домами новых онлайн-ретейлеров. Недавно стало известно, что итальянский бренд Gucci заключил контракт с люксовой онлайн-платформой китайского гиганта Alibaba Tmall Luxury Pavilion. В скором времени на сайте можно будет найти не только одежду, но и косметику марки – ее руководители рассчитывают, что такое партнерство поможет им увеличить продажи своих товаров и пережить кризис.
Еще больше новостей о моде:
С чем носить дубленку зимой 2020-2021: берем вдохновение у звезд и модных блогеров
Что дарить на Новый год 2021: мужу, маме, подруге и себе любимой
Больше интересного из мира моды вы найдете в нашем Телеграм-канале. Присоединяйтесь!
