Эффект Netflix: какие изменения произошли с брендом Halston после выхода одноименного сериала

В мае 2021 года стриминговый сервис Netflix выпустил мини-сериал, посвященный одному из самых прославленных американских дизайнеров 1970-х годов – Рою Холстону. Несмотря на противоречивые отзывы критиков, многие зрители пришли в восторг от шоу с Юэном Макгрегором в главной роли – такая популярность сериала сказалась и на модном бренде Halston.

Так, после выхода последней серии продажи бренда выросли на 631% по сравнению с прошлым годом. Также резко увеличилось количество посетителей официального сайта компании – трафик вырос на рекордные 3200%. Более чем на 26% увеличилось число подписчиков бренда в социальных сетях. Несмотря на то что руководство компании пока не раскрывает выручку, можно отметить, что бренд Halston в настоящее время переживает своей ренессанс.

Впрочем, выход сериала Райана Мерфи на Netflix оказал влияние и на еще один бренд: так, Tiffany & Co. отметил всплеск интереса к ювелирным коллекциям, созданным главной музой Роя Холстона Эльзой Перетти. В ближайшее время ожидается выпуск новой коллекции Halston, разработанной совместно с Netflix и отсылающей к наследию американского дизайнера.