Louis Vuitton, Gucci и другие: стал известен рейтинг самых ценных брендов в мире
Согласно годовому отчету консалтинговой компании Brand Finance, стало ясно, что 50 самых дорогих брендов роскоши потеряют более 20 миллиардов долларов стоимости бренда из-за пандемии. Специалисты выяснили, как коронавирус повлиял на индустрию моды. В целом исследование показало, что больше всего пострадали (и это еще не предел) модные бренды: стоимость многих из них упала на 10 процентов. При этом ожидается, что косметические бренды выдержат кризис лучше, чем остальные.
В рейтинге самых ценных люксовых брендов второе место занял Gucci (первое место осталось за Porshe), стоимость которого подскочила на 20,2%. Бронзовую медаль получил итальянский модный дом Louis Vuitton – он стал самым быстрорастущим брендом, вошедшим в десятку лучших, ведь его стоимость увеличилась на 21,4%.
В целом в топ-10 вошли пять французских брендов, у которых средний рост стоимости увеличился на 14%: среди них оказались Cartier, Chanel, Hermès и Dior.
Аналитики отметили, что самым быстрорастущим брендом стал Givenchy: ему удалось подняться на 11 позиций до 26-го места. Согласно исследованию, высокие показатели и рост бренда были обеспечены, в частности, благодаря косметической и парфюмерной линиям. Но не все так радужно, как можно предположить: например, стоимость бренда Valentino упала на 39,1%.
Помимо измерения общей стоимости бренда, консалтинговая компания также оценивала силу брендов – и, как следствие, их способность влиять на выбор потребителей – на основе критериев, включающих в себя маркетинговые инвестиции, узнаваемость, лояльность, удовлетворенность персонала и корпоративную репутацию. С этим хорошо справились Gucci, Louis Vuitton, Hermès и Bottega Veneta.
Еще больше новостей из мира моды:
Кожаное пальто – тренд сезона 2020: инвестируем в свой осенний гардероб
