Мастер провокации: что ввел в моду Франко Москино

27 февраля 2020 года исполнилось бы 70 лет Франко Москино. Он умер непростительно рано – в 44 года. Официальной причиной смерти главный менеджер модного дома Марко Гобетти озвучил остановку сердца. Однако ни для кого не являлось секретом, что Франко был болен СПИДом. Другие утверждали, что дизайнер умер от рака.

Москино позволял себе насмехаться над нормами и авторитетами fashion-индустрии и говорил, что «не любит моду». Но тем не менее он сам стал частью ее истории. 

Иллюстратор Москино

Франко родом из небольшого городка в Италии. Его отец желал, чтобы сын стал промышленником или бизнесменом, но юный Москино уехал учиться в Милан, в Академию изящных искусств.

Студентом он начал подрабатывать иллюстратором в модных журналах. Его рисунки так понравились Джиджи Монти, основателю модного дома Basile, что он пригласил Франко делать эскизы для его коллекций.

В 1971 году Франко уже работал иллюстратором для Джанни Версаче и почти сразу же представил свою первую коллекцию для дома Cadette. Уже тогда Москино заявил о себе как о смелом и эксцентричном дизайнере.

Что же в основе ДНК-кода дома Moschino?

Логотипы

Популярный сейчас среди дизайнеров тренд «логомания», оказывается, еще в 1980-х годах ввел Франко Москино. Дизайнер никогда не боялся громко заявить о себе. Вместо того чтобы скромно помещать свою фамилию на ярлычке изделия, Москино украшал крупными буквами одежду и аксессуары.

Фото: https://www.*******.com/moschino/

Ироничные принты и рисунки

Москино был в первую очередь талантливым художником. Поэтому не боялся делать ставку на яркие ироничные рисунки прямо на одежде. Платье элегантного кроя могло запросто быть разукрашено Микки Маусами или юбка – яичницей-глазуньей.

Фото: https://www.*******.com/moschino/

Жакет Chanel

Журналисты прозвали Москино «придворным шутом моды», и в этой злой шутке была доля правды. Дизайнер не стеснялся высмеивать традиционные символы высокой моды, например, жакет Chanel. Вместо пуговиц у него были пришиты золотые булавки и крышки от бутылок. Модные критики пришли в ужас от такого надругательства, но дизайнер и бровью не повел.

«Я не дизайнер одежды. Я художник, декоратор» – в этом был весь Москино.

Слоганы

В своих коллекциях Москино часто использовал кричащие лозунги: «Хорошего вкуса не существует», «Дорогой жакет», «Талия, стоящая денег», «Меня можно надеть, но нельзя снять!», «Эта рубашка стоит один миллион лир».

Moschino SS 1991. Фото: Vogue Runway

Все коллекции модельера бросали вызов общепринятым традициям, но кульминацией крика стала коллекция сезона осень-зима 1990–1991, названная очень символично – «Stop the Fashion System». Поклонники прощали ему все.

Экологичность

Франко Москино стал основоположником тренда на сохранение окружающей среды. Так мир увидел знаменитое пальто из искусственного меха, украшенное воротником из плюшевых медведей. Всю коллекцию дизайнер сшил из экологичных материалов, а производство одежды и аксессуаров было безвредно для окружающей среды.

Что же такое стиль Москино? Сам дизайнер не мог ответить на этот вопрос. «Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и интеллект, и философия, и даже теософия. И с другой стороны, ничто из этого не верно», – говорил кутюрье. Каждый показ – провокация. Каждая коллекция – вызов. А зрители улыбались и хотели еще.