Тренд на цифровую одежду: как мы будем одеваться в Метавселенной?

В скором будущем, вместо того, чтобы открывать шкаф для выбора красивой блузки, вы сможете доставать и надевать цифровую одежду из своего диджитал-гардероба. И хотя пока все это звучит как сцена из футуристического фильма, производители одежды уверены: будущее — за цифровой модой и оно уже наступило. Виртуальные наряды будут использоваться не только во время звонков в Zoom, но и по всей Метавселенной — миру расширенной реальности, который объединит нашу привычную жизнь с компьютерной игрой и соцсетями. Лидеры fashion-отрасли уже заглядывают в будущее, где существуют так называемые «вторые миры»: в них люди, чувствующие свою недооцененность в физической реальности, могут выражать себя посредством своего виртуального аватара. Именно так сказано в недавнем отчете директора по маркетингу Gucci Роберта Трифуса.

Основу цифровой моды заложили видеоигры, где мы давно привыкли экипировать игровых персонажей. Однако именно сейчас крупные игроки в сфере моды начали извлекать прибыль из игрового рынка. Так в 2019 году Louis Vuitton разработал скины для League of Legends, а Nike и Ralph Lauren в этом году выпустили аксессуары для аватаров на платформе для создания виртуального мира Roblox. Прошлой осенью NFT-коллекция Dolce & Gabbana была распродана за 1 885 719 ETH, что в переводе на доллары составило 6 миллионов. Интерес к виртуальными мирам усилился во время пандемии, когда многие перешли на удаленную работу и стали больше времени проводить в Интернете.

Марк Цукерберг, создавший Метавеселенную на базе Facebook, в своем докладе на конференции Meta’s Connect 2021 признал, что совсем скоро у каждого из нас появится «гардероб виртуальной одежды на разные случаи жизни».

Бренды быстро поняли, что пора захватывать новый рынок и один за другим начали устраивать цифровые показы мод. Так американский производитель Hanifa устроил цифровое шоу с использованием парящих безголовых аватаров парящих фигур, одетых в 3D-костюмы. А на Шанхайской неделе моды некоторые модели демонстрировались с помощью технологии дополненной реальности (Augmented Reality или AR). Примерить цифровую одежду уже можно в сервисе Snapchat. Бренд Rebecca Minkoff продал цифровые версии своей последней коллекции на платформе The Dematerialized, коротыше стоили от 50 до 500 евро и были распроданы молниеносно.

Дизайнеры уверяют, что создавать виртуальные образы гораздо интереснее — здесь появляется неограниченная свобода для творчества, ведь в метавселенных отсутствуют законы физического мира. К тому же там нет запрета на использование натурального меха или пластика - и природа от производства цифровой одежды не загрязняется. Понятно, что цифровая одежда не заменит реальные джинсы или ботинки в вашем гардеробе, сообщают производители. Однако она может стать прекрасным дополнением к вашему образу, если вы решите провести время в виртуальной реальности. А главное — она никогда не испортится и для ее хранения не понадобятся огромные гардеробные.