Тренд на цифровую одежду: как мы будем одеваться в Метавселенной?

Мода
Читать мин

29.01.2022

В скором будущем, вместо того, чтобы открывать шкаф для выбора красивой блузки, вы сможете доставать и надевать цифровую одежду из своего диджитал-гардероба. И хотя пока все это звучит как сцена из футуристического фильма, производители одежды уверены: будущее — за цифровой модой и оно уже наступило. Виртуальные наряды будут использоваться не только во время звонков в Zoom, но и по всей Метавселенной — миру расширенной реальности, который объединит нашу привычную жизнь с компьютерной игрой и соцсетями. Лидеры fashion-отрасли уже заглядывают в будущее, где существуют так называемые «вторые миры»: в них люди, чувствующие свою недооцененность в физической реальности, могут выражать себя посредством своего виртуального аватара. Именно так сказано в недавнем отчете директора по маркетингу Gucci Роберта Трифуса.

Основу цифровой моды заложили видеоигры, где мы давно привыкли экипировать игровых персонажей. Однако именно сейчас крупные игроки в сфере моды начали извлекать прибыль из игрового рынка. Так в 2019 году Louis Vuitton разработал скины для League of Legends, а Nike и Ralph Lauren в этом году выпустили аксессуары для аватаров на платформе для создания виртуального мира Roblox. Прошлой осенью NFT-коллекция Dolce & Gabbana была распродана за 1 885 719 ETH, что в переводе на доллары составило 6 миллионов. Интерес к виртуальными мирам усилился во время пандемии, когда многие перешли на удаленную работу и стали больше времени проводить в Интернете.

Марк Цукерберг, создавший Метавеселенную на базе Facebook, в своем докладе на конференции Meta’s Connect 2021 признал, что совсем скоро у каждого из нас появится «гардероб виртуальной одежды на разные случаи жизни».

Бренды быстро поняли, что пора захватывать новый рынок и один за другим начали устраивать цифровые показы мод. Так американский производитель Hanifa устроил цифровое шоу с использованием парящих безголовых аватаров парящих фигур, одетых в 3D-костюмы. А на Шанхайской неделе моды некоторые модели демонстрировались с помощью технологии дополненной реальности (Augmented Reality или AR). Примерить цифровую одежду уже можно в сервисе Snapchat. Бренд Rebecca Minkoff продал цифровые версии своей последней коллекции на платформе The Dematerialized, коротыше стоили от 50 до 500 евро и были распроданы молниеносно.

Дизайнеры уверяют, что создавать виртуальные образы гораздо интереснее — здесь появляется неограниченная свобода для творчества, ведь в метавселенных отсутствуют законы физического мира. К тому же там нет запрета на использование натурального меха или пластика - и природа от производства цифровой одежды не загрязняется. Понятно, что цифровая одежда не заменит реальные джинсы или ботинки в вашем гардеробе, сообщают производители. Однако она может стать прекрасным дополнением к вашему образу, если вы решите провести время в виртуальной реальности. А главное — она никогда не испортится и для ее хранения не понадобятся огромные гардеробные.

Читайте также

Все статьи
Мода
image
Ариана Гранде стала новым лицом Swarovski
Мода
image
Эльза Хоск стала лицом кампании новой коллекциии SKIMS
Мода
image
Бренд Coperni проведет осенний показ SS25 в парижском Диснейленде