6 брендов, которые стали главными объектами желания и потеснили «тяжелый люкс»

Шеф-редактор WFC.tv Катарина Кудряшова рассказывает, какие модные бренды сейчас на пике популярности.

В 2000-х у каждой уважающей себя модницы были список вещей и брендов, которые нужно купить. Если шуба, то Fendi, если шерстяное пальто, то, конечно, Max Mara, а жакет непременно Chanel, деловой костюм – Armani или Hugo Boss, кашемир – Lora Piano, платья для вечеринок – Herve Leger… У начинающих фэшионист, не успевших обзавестись серьезными ресурсами, список также имелся – бренды в нем были поскромнее, но тоже определенные. Джинсы D&G и сумка Neverfull, Speedy или малышка Eva (самые доступные модели Louis Vuitton) – в его основе. Остальное добиралось уверенным «бридж-сегментом» – Sandro, Maje, BCBG Max Azria и другими. На эти списки хорошо ложилось и понятие базового гардероба. Ведь по сути это набор определенных вещей, подкрепленных определенными брендами. Таким образом можно было прослыть девушкой с хорошим вкусом и социальным статусом.

Спустя двадцать лет эта парадигма себя исчерпала. Базовый гардероб в старой классификации кажется чем-то скучным, будто ты попала в королевскую семью и вынуждена следовать протоколу. Те самые бренды – бывшие некогда объектами желания – уже несколько лет вынуждены решаться на неожиданные эксперименты, чтобы хоть как-то удержаться на плаву и выйти на новую целевую аудиторию, более молодую, чем раньше. А у тех уже совершенно новые герои – дерзкие, ироничные и такие же молодые. В последние пару лет молодые марки «выстрелили» – удалось растопить сердца нового поколения фэшионист, которым не так важен статус, как интересный или, наоборот, лаконичный дизайн и концепция марки. Отсюда возросшая популярность монобрендов – тех, что ассоциируются с одной вещью, ставшей их ДНК-кодом. Например, у Staud – это сумка-ведро и сумка в форме полумесяца, а у Self-Portrait – ажурное коктейльное платье. Итак, кто они – новые герои модной индустрии?

Jacquemus

Симону Порту Жакмюсу всего 30 лет, а он смог в короткий срок стать самым обсуждаемым и популярным дизайнером своего времени. В основе ДНК бренда Jacquemus: силуэт оверсайз (вы наверняка помните звезду *******а – соломенную шляпу просто гигантских размеров? – это его рук дело), асимметрия и вырезы.

В чем секрет успеха? Во французском флере и очаровании духа свободы, которыми веет от коллекций Жакмюса. Яркие цвета и дерзкие решения пришлись по вкусу и знаменитостям, среди которых Бейонсе, Белла Хадид, Эмили Ратаковски, Рианна и другие. Сейчас главный объект желания от Jacquemus – микросумки конфетных оттенков.

Nanushka

Лаконичность и функциональность в основе бренда Nanushka принесли Сандре Сандор популярность далеко за пределами родной Венгрии. Сегодня среди поклонниц ее бренда – Джиджи Хадид, Хейли Бибер, Шарлиз Терон. Выпускница Лондонского колледжа моды основала марку в 2006 году, но международную популярность приобрела лишь несколько лет назад. Все началось с дутого пуховика из экокожи, который в 2017 году завоевал сердца фэшн-блогеров по всему миру. Вещи из экокожи стали визитной карточкой брендa, так же как платья с поясом и трикотаж. Многие модели переходят из коллекции в коллекцию – меняется лишь цвет или материал.

А еще Nanushka принадлежит к категории sustainable – в коллекциях используются искусственная кожа, переработанный кашемир, шерсть мериноса закупают в фермерских хозяйствах, разделяющих социально ответственный подход к ведению бизнеса.

Alessandra Rich

Платья с пышными плечами и длиной мини, будто ворвавшиеся к нам из 1980-х, сейчас можно встретить на всех вечеринках и красных ковровых дорожках. Итальянка Алессандра Рич сделала ставку на ретроэстетику и не прогадала – роскошные образы Мэрил Стрип, Дианы Крюгер, Дженьюари Джонс и других на красных ковровых дорожках прямое тому доказательство.

Рич близка эстетика женственных 1940-х и дерзких 1980-х, что находит воплощение в эффектных вечерних и коктейльных платьях, крупных украшениях, щедро усыпанных кристаллами, и по-девичьи милому трикотажу.

Khaite

Что общего у модели Кайи Гербер и датского фэшн-блогера Пернилл Тайсбек? Неравнодушие к бренду Khaite, который за короткий срок успел снискать любовь главных фэшионист и инсайдеров индустрии моды. Марка основана в 2016 году выпускницей Parsons Кэтрин Хольштейн и за короткое время завоевала нашу любовь. В основе бренда – смешение спортивного стиля и уличной моды, которое преподносится в женственной форме. Среди явных фаворитов – джинсы, платья-комбинации и платья с пышными рукавами в викторианском стиле, лаконичный трикотаж. Если задаться идеей обновить гардероб, то с помощью одного бренда можно будет составить базу – настолько вещи вне времени.

Cult Gaia

Популярность этого бренда началась с вирусных фотографий в соцсетях – все хотели сделать фото с бамбуковой сумкой для пикника в форме полумесяца. Спустя время бренд по-прежнему популярен, например, этим летом в топе были босоножки из прозрачного пластика и мюли с перфорацией – обе модели на шарообразном каблуке.

Бренд Cult Guia родом из Лос-Анджелеса и был создан в 2012 году. Сначала марка выпускала украшения для волос – они пользовались спросом у посетителей Coachella, – но ворваться в топ ему удалось лишь в 2017-м, когда заметили сумку Ark. Дизайнер Жасмин Хекмат черпает вдохновение в винтажных вещах, которые находят современное звучание. На сегодняшний день в арсенале бренда – необычные модели сумок, а также одежда и аксессуары.

By Far

В 2016 году болгарские сестры-близнецы Сабина Жошева и Валентина Безуханова вместе с подругой Деницей Бумбаровой решили основать свою марку. Первая их коллекция состояла исключительно из обуви в стилистике 1950-х и 1970-х годов. И по сей день сестры черпают вдохновение в моде прошлых лет. Среди явных хитов последних сезонов – лаконичные босоножки с квадратным носом в духе 1990-х. Со временем ассортимент марки расширился миниатюрными сумками, которые также вошли в список объектов желания. Вещи бренда часто можно увидеть на Кендалл Дженнер, Белле Хадид, Карли Клосс и многих других. А еще марка выступает за ответственное потребление, поэтому часто делает обувь из складских остатков, что добавляет ей еще один плюс в карму, как сейчас принято говорить.

Главные тренды этого сезона:

Кожаное платье – тренд этой осени: 12 идеальных моделей на любой бюджет и случай

С французским шиком: берет – самый модный головной убор этой осени

Пастельно-желтый – микротренд осени 2020: 4 стильные идеи от модных блогеров

Что думают мужчины о женской моде? Телеведущий Иван Чуйков и актер Тимофей Каратаев ответили