6 брендов, которые стали главными объектами желания и потеснили «тяжелый люкс»

Мода
Читать мин

29.10.2020

Шеф-редактор WFC.tv Катарина Кудряшова рассказывает, какие модные бренды сейчас на пике популярности.

В 2000-х у каждой уважающей себя модницы были список вещей и брендов, которые нужно купить. Если шуба, то Fendi, если шерстяное пальто, то, конечно, Max Mara, а жакет непременно Chanel, деловой костюм – Armani или Hugo Boss, кашемир Lora Piano, платья для вечеринок Herve Leger… У начинающих фэшионист, не успевших обзавестись серьезными ресурсами, список также имелся – бренды в нем были поскромнее, но тоже определенные. Джинсы D&G и сумка Neverfull, Speedy или малышка Eva (самые доступные модели Louis Vuitton) – в его основе. Остальное добиралось уверенным «бридж-сегментом» Sandro, Maje, BCBG Max Azria и другими. На эти списки хорошо ложилось и понятие базового гардероба. Ведь по сути это набор определенных вещей, подкрепленных определенными брендами. Таким образом можно было прослыть девушкой с хорошим вкусом и социальным статусом.

Спустя двадцать лет эта парадигма себя исчерпала. Базовый гардероб в старой классификации кажется чем-то скучным, будто ты попала в королевскую семью и вынуждена следовать протоколу. Те самые бренды – бывшие некогда объектами желания – уже несколько лет вынуждены решаться на неожиданные эксперименты, чтобы хоть как-то удержаться на плаву и выйти на новую целевую аудиторию, более молодую, чем раньше. А у тех уже совершенно новые герои – дерзкие, ироничные и такие же молодые. В последние пару лет молодые марки «выстрелили» удалось растопить сердца нового поколения фэшионист, которым не так важен статус, как интересный или, наоборот, лаконичный дизайн и концепция марки. Отсюда возросшая популярность монобрендов – тех, что ассоциируются с одной вещью, ставшей их ДНК-кодом. Например, у Staud – это сумка-ведро и сумка в форме полумесяца, а у Self-Portrait – ажурное коктейльное платье. Итак, кто они – новые герои модной индустрии?

 

Jacquemus

Симону Порту Жакмюсу всего 30 лет, а он смог в короткий срок стать самым обсуждаемым и популярным дизайнером своего времени. В основе ДНК бренда Jacquemus: силуэт оверсайз (вы наверняка помните звезду *******а – соломенную шляпу просто гигантских размеров? – это его рук дело), асимметрия и вырезы.

В чем секрет успеха? Во французском флере и очаровании духа свободы, которыми веет от коллекций Жакмюса. Яркие цвета и дерзкие решения пришлись по вкусу и знаменитостям, среди которых Бейонсе, Белла Хадид, Эмили Ратаковски, Рианна и другие. Сейчас главный объект желания от Jacquemus – микросумки конфетных оттенков.

Nanushka

Лаконичность и функциональность в основе бренда Nanushka принесли Сандре Сандор популярность далеко за пределами родной Венгрии. Сегодня среди поклонниц ее бренда – Джиджи Хадид, Хейли Бибер, Шарлиз Терон. Выпускница Лондонского колледжа моды основала марку в 2006 году, но международную популярность приобрела лишь несколько лет назад. Все началось с дутого пуховика из экокожи, который в 2017 году завоевал сердца фэшн-блогеров по всему миру. Вещи из экокожи стали визитной карточкой брендa, так же как платья с поясом и трикотаж. Многие модели переходят из коллекции в коллекцию – меняется лишь цвет или материал.

А еще Nanushka принадлежит к категории sustainable – в коллекциях используются искусственная кожа, переработанный кашемир, шерсть мериноса закупают в фермерских хозяйствах, разделяющих социально ответственный подход к ведению бизнеса.

Alessandra Rich

Платья с пышными плечами и длиной мини, будто ворвавшиеся к нам из 1980-х, сейчас можно встретить на всех вечеринках и красных ковровых дорожках. Итальянка Алессандра Рич сделала ставку на ретроэстетику и не прогадала – роскошные образы Мэрил Стрип, Дианы Крюгер, Дженьюари Джонс и других на красных ковровых дорожках прямое тому доказательство.

Рич близка эстетика женственных 1940-х и дерзких 1980-х, что находит воплощение в эффектных вечерних и коктейльных платьях, крупных украшениях, щедро усыпанных кристаллами, и по-девичьи милому трикотажу.

Khaite

Что общего у модели Кайи Гербер и датского фэшн-блогера Пернилл Тайсбек? Неравнодушие к бренду Khaite, который за короткий срок успел снискать любовь главных фэшионист и инсайдеров индустрии моды. Марка основана в 2016 году выпускницей Parsons Кэтрин Хольштейн и за короткое время завоевала нашу любовь. В основе бренда – смешение спортивного стиля и уличной моды, которое преподносится в женственной форме. Среди явных фаворитов – джинсы, платья-комбинации и платья с пышными рукавами в викторианском стиле, лаконичный трикотаж. Если задаться идеей обновить гардероб, то с помощью одного бренда можно будет составить базу – настолько вещи вне времени.

Cult Gaia

Популярность этого бренда началась с вирусных фотографий в соцсетях – все хотели сделать фото с бамбуковой сумкой для пикника в форме полумесяца. Спустя время бренд по-прежнему популярен, например, этим летом в топе были босоножки из прозрачного пластика и мюли с перфорацией – обе модели на шарообразном каблуке.

Бренд Cult Guia родом из Лос-Анджелеса и был создан в 2012 году. Сначала марка выпускала украшения для волос – они пользовались спросом у посетителей Coachella, – но ворваться в топ ему удалось лишь в 2017-м, когда заметили сумку Ark. Дизайнер Жасмин Хекмат черпает вдохновение в винтажных вещах, которые находят современное звучание. На сегодняшний день в арсенале бренда – необычные модели сумок, а также одежда и аксессуары.

By Far

В 2016 году болгарские сестры-близнецы Сабина Жошева и Валентина Безуханова вместе с подругой Деницей Бумбаровой решили основать свою марку. Первая их коллекция состояла исключительно из обуви в стилистике 1950-х и 1970-х годов. И по сей день сестры черпают вдохновение в моде прошлых лет. Среди явных хитов последних сезонов – лаконичные босоножки с квадратным носом в духе 1990-х. Со временем ассортимент марки расширился миниатюрными сумками, которые также вошли в список объектов желания. Вещи бренда часто можно увидеть на Кендалл Дженнер, Белле Хадид, Карли Клосс и многих других. А еще марка выступает за ответственное потребление, поэтому часто делает обувь из складских остатков, что добавляет ей еще один плюс в карму, как сейчас принято говорить.

 

Главные тренды этого сезона:

Кожаное платье – тренд этой осени: 12 идеальных моделей на любой бюджет и случай

С французским шиком: берет – самый модный головной убор этой осени

Пастельно-желтый – микротренд осени 2020: 4 стильные идеи от модных блогеров

Что думают мужчины о женской моде? Телеведущий Иван Чуйков и актер Тимофей Каратаев ответили

 

Читайте также

Все статьи
Мода
image
В центре Москвы прошёл Fashion Day Academy Kaurtseva III, который собрал 32 талантливых дизайнера
Мода
image
Ариана Гранде стала новым лицом Swarovski
Мода
image
Эльза Хоск стала лицом кампании новой коллекциии SKIMS