Часть новой стратегии: почему бренд Bottega Veneta исчез из социальных сетей
В январе поклонники Bottega Veneta были серьезно обеспокоены тем, что бренд пропал из социальных сетей: исчез даже верифицированный аккаунт в *******е, на который было подписано два с половиной миллиона пользователей.
Глава французской корпорации Kering, которой принадлежат такие бренды, как Gucci, Brioni, Yves Saint Laurent и непосредственно Bottega Veneta, объяснил, что поводов для беспокойства нет. По словам Франсуа-Анри Пино, в этом заключается часть новой стратегии бренда: теперь его продвижением в социальных сетях будут заниматься амбассадоры и поклонники марки.
«Что касается нашей стратегии коммуникации в цифровом пространстве, то мы не исчезли из социальных сетей, а просто используем их по-другому. В соответствии со своим позиционированием бренд Bottega принял решение больше полагаться на амбассадоров и поклонников, предоставляя им необходимые материалы для того, чтобы они могли говорить о нем через различные социальные платформы», – пояснил Пино, добавив, что у каждого бренда в Kering своя стратегия коммуникации.
«У Bottega в течение многих лет была особенная стратегия позиционирования, и сейчас она переосмыслена», – заявил глава Kering. Руководство Bottega Veneta особо подчеркнуло, что постоянно мониторит ситуацию с присутствием и упоминанием бренда в социальных сетях. Кроме того, по словам Франсуа-Анри Пино, новая стратегия уже приносит свои плоды.
Вам также могут понравиться эти материалы:
Теннисные браслеты – главный ювелирный тренд весны 2021: как они выглядят
В новом сезоне все будут носить челси на массивной подошве: 13 стильных пар для плохой погоды
Для будней и праздника: топ-5 платьев для фигуры «песочные часы»
