Против эйджизма: как возрастные модели постепенно захватили мир моды
На подиумах, в глянце и рекламных кампаниях: рассказываем, почему возрастные модели стали так популярны в последние несколько лет.
В последнее время на подиумах и в фотосессиях рекламных кампаний стали активно появляться не только юные Кайя Гербер, Джиджи и Белла Хадид, но и седовласые модели за… 60. Смена возрастных рамок произошла не внезапно: в рекламе и лукбуках периодически появлялись возрастные модели, однако вход на подиумы им был закрыт: мода – для молодых. Теперь же модели в возрасте «правят балом» на подиумах и в объективах фотокамер, пскольку возрастных гарниц у моды нет.
Фото: Vetements осень-зима 2018
Интересный факт из истории моды: одно из первых появлений женщин в возрасте в модном глянце случилось в конце XIX века, когда женщины стали самостоятельно владеть деньгами и распоряжаться состоянием, доставшимся им в наследство от мужей. Однако в 1920-е годы, в то время, когда в индустрии моды появилась навязчивая идея «вечной молодости», пожилые леди исчезли со страниц модных журналов. В те годы даже разговоры о старости считались запретными, а женщины старались избавиться от морщин с помощью пластической хирургии, ведь возрастные изменения необходимо было прятать любыми способами.
Одной из первых в пожилом возрасте в моду вернулась модель Кармен Дель Орефиче – теперь она играла немного другую роль чем в молодости: вместо юной девушки, покорявшей подиумы, мир увидел фотографии взрослой эффектной седовласой женщины – это было красиво и очень необычно. Кстати, Кармен называют моделью с самой долгой карьерой, ее фотографии уже на протяжении семидесяти лет не сходят со страниц модных журналов.
Фото: www.*******.com/andre.rublev
А в начале 2000-х в Нью-Йорке появился блог, в котором фотограф Ари Сет Коэн стал показывать фотографии невероятно стильных пожилых дам, которых он встречал на улицах города: и в мир стал постепенно приходить новый тренд – естественность. В последние несколько лет все словно помешались на натуральной, природной красоте, поэтому в глянце и рекламных кампаниях все чаще стали появляться женщины с морщинками и естественной сединой – наконец-то миру стали показывать другую сторону пожилого возраста, и оказалось, что стареть – это совсем не страшно, а наоборот – красиво и естественно.
В России до сих пор существует стереотип, что женщина после достижения определенного возраста превращается в бабушку в цветастом платке (шелковый платок Hermes здесь совершенно ни при чем) и в застиранном байковом халате, однако это давно не так: мир сейчас находится в поиске новых форм, поэтому женщины после шестидесяти теперь продолжают выглядеть стильно и ухоженно несмотря на морщины и седину.
Раньше в мире существовал стереотип, что карьера модели быстра и мимолетна: многие из них начинали уже после тридцати осваивать новые профессии, однако сейчас модный мир активно борется против эйджизма: и если десять лет назад появление возрастной модели на подиуме считалось недопустимым, то сейчас такой «ход конем» не вызовет ажиотажа вокруг показа. Так, в 2018 году показ Vetements открывала стильная и ухоженная дама в возрасте из парижского агентства, которое занимается «поставкой» новых лиц в возрастную категорию, а на красотку-иностранку Линду Родин в *******е подписано свыше 270 тысяч пользователей – молодые девушки учатся у Линды не только стилю, но и любви к жизни. Таким образом в мире моды практически не осталось места, куда вход возрастным моделям был бы запрещен.
В России в 2016 году появилось первое в стране агентство Oldushka, которое работает с возрастными моделями: задумка открытия агентства пришла благодаря блогу о стильных российских пенсионерах, и теперь его модели активно снимаются для глянцевых журналов, принимают участие в рекламных кампаниях и открывают модные показы: Roma Uvarov Design, Keti One. Например, совсем недавно модели Татьяна Лукьянова и Сергей Арктика приняли участие в фотосъемке для AliExpress Россия – получилось ярко, стильно и молодежно, даже несмотря на то, что главные герои фотосъемки давно вышли из подросткового возраста.
Еще больше новостей из мира моды:
Самые стильные бабушки в *******, на которых стоит подписаться
Вера Брежнева, Светлана Ходченкова и другие российские звезды с безупречным чувством стиля
