Stella McCartney представила новую коллекцию среди тонн мусора
Супермодель Кара Делевинь предстала в провокационной рекламной кампании бренда Stella McCartney. Съемка стала ответной реакцией Стеллы Маккартни на статистику, по данным которой модная индустрия оставляет 92 миллиона тонн отходов ежегодно.
Цель бренда — обратить внимание общества на количество отходов в производстве и показать, как мы можем использовать их в модной индустрии. Вещи из летней коллекции обещают быть самыми экологичными, какие возможно изготовить на сегодняшний момент.
Как говорят создатели, они на 95% состоят из экологически чистого, перерабатываемого сырья. Дизайнер предложила альтернативу натуральной коже — материал, изготовленный из яблочных и виноградных отходов после производства шампанского. Стелла уже не первый год экспериментирует с экологичными материалами. Она была одной из первых, кто начал использовать кашемир, сукно и нилон из вторичного сырья.
Новая коллекция стирает границы между поколениями и переосмысливает предметы из воспоминаний самой Стеллы — одежда, которую она брала поносить у своих родителей и вещи, которые её дочь просит поносить у неё. Мы можем видеть мужской костюм, джинсы из органического хлопка, повседневные вещи и усовершенствованные изделия из архивов бренда — легендарную сумку Falabella, изготовленную из новой эко-кожи. Стиль сочетается с разумным потреблением с каждом изделии линейки.
Локация съёмки ещё раз подчеркивает роль отходов в легкой промышленности и неразрывную связь моды с окружающей средой.
Снимки изображают Кару Делевинь на фоне груды мусора на лондонском заводе вторичной переработки. На модели практически нет макияжа, а на её голове небрежная укладка, что созвучно идее кампании.
Британская модель известна своим активным участием в охране окружающей среды. Она является со-основателем организации, EcoResolution, которая занимается вопросами устойчивого развития по всему миру. А также попечителем фонда Initiative Earth, способствующем озеленению планеты.
Наряду с Карой Делевинь линейку будут представлять и другие экоактивисты — американская фотомодель, Аризона Мьюз и режиссёр, Алиса Эд.
Стелла Маккартни говорит о том, что красоту можно найти даже среди свалки и призывает всех нас обратиться ко вторичной переработке не ради моды, а ради будущего нашей планеты.
