Sustainable Fashion: 7 брендов одежды для тех, кто заботится об окружающей среде
Натуральные ткани, этичное производство и забота об окружающей среде: бренды, которые придерживаются идей устойчивой моды и создают стильные вещи без вреда для природы и животных.
Stella McCartney
Вопросы экологичности и устойчивого развития начали волновать дизайнера Стеллу Маккартни еще задолго до того, как понятия sustainable fashion и zero-waste стали популярны во всем мире. С первого дня существования своего бренда девушка начала продвигать идеи бережного отношения к планете и ее обитателям, показав, что интеллектуальная мода может быть интересна не только экоактивистам, но и простым людям и многим знаменитостям. В своих коллекциях Стелла Маккартни не использует натуральные мех, шерсть, перья и кожу, заменяя их более инновационными материалами – переработанным полиэстером, органическим хлопком, биоконструированным шелком и другими.
В 2017 году бренд выпустил лукбук, для которого модели снялись на фоне мусорных гор, и заключил контракт с международной организацией Parley for the Oceans. С тех пор многие вещи для новых коллекций марки отшиваются из переработанного пластика и рыболовных сетей, выловленных со дна океана, а оправы для солнцезащитных очков и аксессуары создаются только из биоразлагаемых материалов.
Brother Vellies
Одной из главных идей устойчивой моды является забота не только об окружающей среде, но и о сотрудниках фабрик, ателье и магазинов, которые имеют право работать в хороших условиях и получать достойную зарплату, – именно этому направлению и уделяет внимание бренд Brother Vellies. Идея создания марки пришла дизайнеру Авроре Джеймс во время путешествия по африканским странам: девушка увидела, как женщины из разных поселений вручную создают одежду и обувь, и захотела, чтобы эти уникальные технологии стали частью большого мира.
Создавая новые коллекции, Аврора Джеймс призывает людей отказаться от масс-маркета и покупать вещи хорошего качества с индивидуальным дизайном, которые станут инвестицией в гардероб и никогда не выйдут из моды. Девушка считает, что фэшн-мир должен постоянно развиваться и уделять больше внимания культурному обмену: не зацикливаться на одних трендах, а исследовать народы, их техники плетения и вышивку, создавая рабочие места для людей из разных стран.
Brunello Cucinelli
Дизайнера Брунелло Кучинелли, который основал одноименный бренд одежды в 1978 году, называют «королем кашемира» за то, что ему удалось превратить этот аристократичный и консервативный материал в основу для классных повседневных образов. Свое дело он начал с производства ярких свитеров в стиле кэжуал, которые отличались таким высоким качеством, что могли передаваться по наследству из поколения в поколение, и выглядеть так же, как в первый день после покупки.
Дизайнер говорит, что мода всегда была его любовью, поэтому дела он старается вести не с помощью холодного расчета, а по зову сердца. Свою основную фабрику он построил в небольшой итальянской деревушке и обеспечил работой тысячи местных жителей. Многие вещи бренда до сих пор отшиваются вручную: Кучинелли считает, что для того, чтобы сотрудники ателье работали максимально продуктивно, они должны много отдыхать и проводить время со своими родными. Brunello Cucinelli не раз получал награды как самый этичный бренд в мире, а для того, чтобы передавать свой опыт молодым поколениям, дизайнер организовал специальные курсы, на которые съезжаются слушатели со всего мира.
Patagonia
Американский бренд Patagonia, который производит верхнюю одежду для активного отдыха, можно назвать одним из пионеров устойчивой моды. Основатель марки Ивон Шуинар долго занимался альпинизмом и за годы путешествий понял, как небрежно некоторые люди относятся к природе и как правильно организовать экологичное производство.
Все вещи, которые производит Patagonia, создаются из вторсырья и переработанных пластиковых бутылок, а недавно марка изобрела новый вид ткани из растений и водорослей. Несмотря на то что многие бренды стремятся к тому, чтобы ежегодно увеличивать свои продажи, Patagonia делает акцент на высоком качестве одежды и призывает покупателей относиться к ней как можно бережнее, чтобы продлить срок службы. К тому же бренд выступает против стихийного шопинга и придерживается идеи, что ко всем приобретениям нужно подходить осознанно. В «Черную пятницу» Patagonia не устраивает распродажи, зато предлагает всем приносить в их мастерские старые вещи на бесплатную починку.
Reformation
Вещи американского бренда Reformation, основанного в 2009 году экс-моделью Яэль Афлало, любят и носят многие голливудские знаменитости – Рианна, Хейли Бибер, Тейлор Свифт, Марго Робби, Эмили Ратаковски, Карли Клосс и другие. Девушка признается, что еще в самом начале дизайнерской карьеры она ставила перед собой глобальные цели: показать всем, что для того, чтобы добиться успеха в фэшн-индустрии, необязательно производить тонны ненужных вещей и строить тысячи фабрик по всему миру.
Все наряды для новых коллекций Яэль Афлало создает из винтажных платьев, перешитых с учетом современных трендов. Это не просто дает новую жизнь старым вещам, но и сокращает выбросы в атмосферу двуокиси азота – газа, который выделяется при обработке и покраске тканей и загрязняет атмосферу.
Viktor & Rolf
Нидерландские дизайнеры Виктор Хорстинг и Рольф Сноерен, основавшие авангардную марку Viktor & Rolf, хотят доказать всему миру, что индустрия моды может быть абсолютно безопасной для окружающей среды, и довольно успешно пользуются технологиями безотходного производства. Все ткани, которые остаются после пошива одной коллекции, используются в следующей: из больших отрезков создаются платья и костюмы, а из маленьких – детали для воротников, карманов и головных уборов.
В 2020 году совместно со швейцарской премиальной маркой Calida бренд представил небольшую капсулу одежды для дома и отдыха, созданную из полностью биоразлагаемых тканей – в нее вошли пижамы, лонгсливы и нижнее белье, а слоганом коллаборации стала фраза «Мы хотим лучшего мира».
Amour Vert
Основательница экомарки Amour Vert Линда Балти тоже поддерживает идеи устойчивой моды и старается производить ровно столько одежды, сколько в итоге сможет продать своим потребителям. Такой подход позволяет чаще обновлять ассортимент магазинов и не отправлять лишние вещи на свалки, где они будут загрязнять почву и выделять в воздух вредные вещества. К тому же все поклонники бренда могут поучаствовать в очень необычной акции: за каждые три вещи, проданные в одни руки, компания делает пожертвование в фонд, который занимается высадкой деревьев в Северной Америке и помогает очищать от мусора моря и океаны. Такой подход помог марке собрать вокруг себя тысячи поклонников по всему миру, среди которых есть и знаменитости – модель Оливия Палермо, актриса Блейк Лайвли и многие другие.
Еще больше новостей о моде:
Идеальная пара: с чем носить поло летом 2020, чтобы выглядеть стильно
Спирали, конусы и изогнутая форма: обувь с причудливыми каблуками – тренд лета 2020
