Алена Ахмадуллина – о том, как пандемия отразилась на ее бизнесе, чем займется дальше и секрете своей молодости

С российским дизайнером Аленой Ахмадуллиной мы встретились в прямом эфире нашего *******a, чтобы обсудить, как изменится индустрия моды после коронавируса. Разговор получился максимально честным. Алена рассказала о том, с чем столкнулась ее компания, какие антикризисные меры она принимает, и ответила на вопросы наших подписчиков, в том числе раскрыв свой главный бьюти-секрет.  

Как пандемия отразилась на бренде, продажах и планах компании

В первую неделю на самоизоляции я занялась тем, чем давно хотела. Много читала, смотрела кино… Перезагружалась. А потом активно включилась в работу. Сейчас я сосредоточена на антикризисном управлении, и мои будни – это сплошные переговоры и решение стратегических задач. Вся ситуация требует предельной концентрации, нестандартного мышления, понимания того, как действовать в обстоятельствах непреодолимой силы. А еще мы непрерывно думаем о развитии – что нового мы можем сделать и предложить своим постоянным клиентам. Мы все сейчас находимся в процессе перерождения своих компаний. Когда все закончится и люди выйдут из квартир, у них произойдет переоценка ценностей. Одежда поменяется, аудитории брендов тоже. И те, кто окажется к этому не готов, увы, не выживут.

Производство остановлено, часть коллекции застряла на фабрике, что-то отшито, но мы не можем забрать, что-то на раскрое… Сейчас заняты тем, что переосмысливаем коллекцию и хотим свести ее до капсульной. Что касается осенне-зимней коллекции, то у нас полная переоценка – совершенно точно, что в задуманном виде она не будет выпущена, поскольку не будет в полной мере соответствовать запросам в условиях новой реальности. Какие-то товарные группы будут полностью исключены.

Как и у всех, наши офлайн-магазины сейчас закрыты, сотрудники сидят по домам. В первую неделю после объявления режима самоизоляции в онлайне продажи сильно упали. Думаю, это связано с тем, что люди решали первостепенные задачи и им было не до шопинга. На второй неделе продажи оживились. Что покупают? Домашние костюмы, трикотажные платья, вещи свободного кроя – не только удобные, но и красивые для дома.

В этом году нам исполняется 20 лет, и мы планировали в июне устроить кутюрный показ. Для него должны были быть отшиты уникальные наряды в авангардном стиле, это была абсолютно некоммерческая коллекция. Все наши силы были сконцентрированы на его подготовке. Даже по этой причине отказались от традиционного показа осенне-зимней коллекции... Но, увы, этим планам не суждено сбыться. Мы перенесем его на осень или на весну следующего года. Сейчас сложно что-то планировать.

Что будет с модой после коронавируса

Совершенно точно, что изменится покупательский подход. Верхняя и формальная одежда будет востребована уже совсем другая. Повысится спрос на более комфортные вещи, которые дарят чувство уюта и защищенности, из обеззараживающих тканей. И мы как раз думаем в этом направлении.

Освоив работу из дома, многие попытаются остаться на удаленке. И в нашу жизнь войдут совершенно новые тренды. Например, above keywords dressing. Что это значит? Сверху вы будете одеты вполне формально – для встречи в онлайн, а вот под столом у вас могут быть велосипедки, треники… Словом, такой микс из удобной домашней одежды и приличной для «выхода в люди».

Однозначно мы движемся к тренду на slow fashion –то, что вы будете носить много лет, спокойные цвета, приближенные к оттенкам земли. И конечно, в основе всего будет разумное потребление – покупатели будут думать, какую пользу принесет им та или иная вещь.

О планах на будущее

Со своей дизайнерской командой рассматриваю возможность создания digital-одежды. Поколение Y любит фотографироваться, но не хочет тратить много денег на новые вещи. Поэтому в будущем digital-одежда станет очень популярной. Вы только представьте: в соцсети можно будет выставить фото в новом платье, создав иллюзию нового наряда. Но осуществление этой задумки оказалось очень дорогим.

О том, что вдохновляет и чем заняться на самоизоляции

Не представляю жизнь без путешествий, благодаря им я перезагружаюсь. За последние годы я посетила много уникальных стран – Аргентину, Японию, Перу, Бутан. Последний произвел на меня самое сильное впечатление.

В моих коллекциях важны детали и элементы декора. А вот для интерьера своего дома мы с моей второй половиной выбрали брутальный минимализм. Этот стиль служит идеальным фоном для комфортной жизни. Здесь для меня детали излишни, атмосферу создают интересные события, а интерьер – это просто фон.

Сейчас читаю книгу про биохакинг и параллельно с ней «Великие русские старцы», очень интересная. А вообще на фоне самоизоляции и всего происходящего хорошо было бы перечитать экзистенциальную литературу, Тургенева, Чехова.

На самоизоляции лучше всего заняться саморазвитием и получить новые знания. Я слушала несколько лекций на сайте Google – Business Class. Есть еще Fashion Consulting Group, еще хорошие отзывы слышала о «Синхронизации», но пока сама не пробовала. А если захотите посмотреть фильм, рекомендую «Джентльмены», сериал – «Чужестранка».

В людях ценю честность, открытость, умение оправдывать людей, относиться к любому человеку изначально хорошо.

Лучшая тренировка для меня – это долгая многочасовая прогулка по лесу. Я считаю, что это идеально для организма.

О своем коде молодости

Во всем важен системный подход – косметолог, домашний уход… Сейчас пользуюсь косметикой Biologique Recherche. Раньше было четкое расписание по процедурам, но из-за изоляции ничего не делаю, кроме гимнастики для лица. Я занимаюсь ревитоникой. Еще рекомендую почитать про тейпирование лица (об этом мы рассказывали вот тут - прим.редакции), тоже очень хорошая история.