Алена Ахмадуллина – о том, как пандемия отразилась на ее бизнесе, чем займется дальше и секрете своей молодости

Мода
Читать мин

20.04.2020

С российским дизайнером Аленой Ахмадуллиной мы встретились в прямом эфире нашего *******a, чтобы обсудить, как изменится индустрия моды после коронавируса. Разговор получился максимально честным. Алена рассказала о том, с чем столкнулась ее компания, какие антикризисные меры она принимает, и ответила на вопросы наших подписчиков, в том числе раскрыв свой главный бьюти-секрет.  

 

Как пандемия отразилась на бренде, продажах и планах компании

В первую неделю на самоизоляции я занялась тем, чем давно хотела. Много читала, смотрела кино… Перезагружалась. А потом активно включилась в работу. Сейчас я сосредоточена на антикризисном управлении, и мои будни – это сплошные переговоры и решение стратегических задач. Вся ситуация требует предельной концентрации, нестандартного мышления, понимания того, как действовать в обстоятельствах непреодолимой силы. А еще мы непрерывно думаем о развитии – что нового мы можем сделать и предложить своим постоянным клиентам. Мы все сейчас находимся в процессе перерождения своих компаний. Когда все закончится и люди выйдут из квартир, у них произойдет переоценка ценностей. Одежда поменяется, аудитории брендов тоже. И те, кто окажется к этому не готов, увы, не выживут.

Производство остановлено, часть коллекции застряла на фабрике, что-то отшито, но мы не можем забрать, что-то на раскрое… Сейчас заняты тем, что переосмысливаем коллекцию и хотим свести ее до капсульной. Что касается осенне-зимней коллекции, то у нас полная переоценка – совершенно точно, что в задуманном виде она не будет выпущена, поскольку не будет в полной мере соответствовать запросам в условиях новой реальности. Какие-то товарные группы будут полностью исключены.

Как и у всех, наши офлайн-магазины сейчас закрыты, сотрудники сидят по домам. В первую неделю после объявления режима самоизоляции в онлайне продажи сильно упали. Думаю, это связано с тем, что люди решали первостепенные задачи и им было не до шопинга. На второй неделе продажи оживились. Что покупают? Домашние костюмы, трикотажные платья, вещи свободного кроя – не только удобные, но и красивые для дома.

В этом году нам исполняется 20 лет, и мы планировали в июне устроить кутюрный показ. Для него должны были быть отшиты уникальные наряды в авангардном стиле, это была абсолютно некоммерческая коллекция. Все наши силы были сконцентрированы на его подготовке. Даже по этой причине отказались от традиционного показа осенне-зимней коллекции... Но, увы, этим планам не суждено сбыться. Мы перенесем его на осень или на весну следующего года. Сейчас сложно что-то планировать.

 

Что будет с модой после коронавируса



Совершенно точно, что изменится покупательский подход. Верхняя и формальная одежда будет востребована уже совсем другая. Повысится спрос на более комфортные вещи, которые дарят чувство уюта и защищенности, из обеззараживающих тканей. И мы как раз думаем в этом направлении.

Освоив работу из дома, многие попытаются остаться на удаленке. И в нашу жизнь войдут совершенно новые тренды. Например, above keywords dressing. Что это значит? Сверху вы будете одеты вполне формально – для встречи в онлайн, а вот под столом у вас могут быть велосипедки, треники… Словом, такой микс из удобной домашней одежды и приличной для «выхода в люди».

Однозначно мы движемся к тренду на slow fashion –то, что вы будете носить много лет, спокойные цвета, приближенные к оттенкам земли. И конечно, в основе всего будет разумное потребление – покупатели будут думать, какую пользу принесет им та или иная вещь.

 

О планах на будущее

Со своей дизайнерской командой рассматриваю возможность создания digital-одежды. Поколение Y любит фотографироваться, но не хочет тратить много денег на новые вещи. Поэтому в будущем digital-одежда станет очень популярной. Вы только представьте: в соцсети можно будет выставить фото в новом платье, создав иллюзию нового наряда. Но осуществление этой задумки оказалось очень дорогим.

 

О том, что вдохновляет и чем заняться на самоизоляции


Не представляю жизнь без путешествий, благодаря им я перезагружаюсь. За последние годы я посетила много уникальных стран – Аргентину, Японию, Перу, Бутан. Последний произвел на меня самое сильное впечатление.

В моих коллекциях важны детали и элементы декора. А вот для интерьера своего дома мы с моей второй половиной выбрали брутальный минимализм. Этот стиль служит идеальным фоном для комфортной жизни. Здесь для меня детали излишни, атмосферу создают интересные события, а интерьер – это просто фон.

Сейчас читаю книгу про биохакинг и параллельно с ней «Великие русские старцы», очень интересная. А вообще на фоне самоизоляции и всего происходящего хорошо было бы перечитать экзистенциальную литературу, Тургенева, Чехова.

На самоизоляции лучше всего заняться саморазвитием и получить новые знания. Я слушала несколько лекций на сайте Google – Business Class. Есть еще Fashion Consulting Group, еще хорошие отзывы слышала о «Синхронизации», но пока сама не пробовала. А если захотите посмотреть фильм, рекомендую «Джентльмены», сериал – «Чужестранка».

В людях ценю честность, открытость, умение оправдывать людей, относиться к любому человеку изначально хорошо.

Лучшая тренировка для меня – это долгая многочасовая прогулка по лесу. Я считаю, что это идеально для организма.

О своем коде молодости

Во всем важен системный подход – косметолог, домашний уход… Сейчас пользуюсь косметикой Biologique Recherche. Раньше было четкое расписание по процедурам, но из-за изоляции ничего не делаю, кроме гимнастики для лица. Я занимаюсь ревитоникой. Еще рекомендую почитать про тейпирование лица (об этом мы рассказывали вот тут - прим.редакции), тоже очень хорошая история.

Читайте также

Все статьи
Мода
image
Кайли Дженнер празднует запуск первой линейки ароматов COSMIC
Мода
image
Вальтер Кьяппони покинул пост креативного директора Вlumarine
Мода
image
Дева Кассель стала глобальным амбассадором модного дома Dior