Что такое апсайклинг в моде: 5 брендов, которые поддерживают этот тренд на экологичность
Переделать старую вещь и продать как новую – рассказываем, почему апсайклинг стал так популярен в модной индустрии.
Апсайклинг в моде – умелое использование старой одежды, залежавшейся на складах, для создания новых вещей. Несмотря на то что во время пандемии тренд на экологичность отошел на второй план, молодые дизайнеры и некоторые крупные бренды придерживаются мнения, что разумное потребление и повторное использование уже существующих вещей – действенный способ помочь экологии и планете.
Каждый год в Китае и США текстильные отходы составляют около десятка тысяч тонн, и со временем эта цифра все увеличивается, поэтому многие компании, локальные марки и начинающие дизайнеры выступают за переработку текстиля и переделку старой одежды.
Модное слово «апсайклинг» стало популярным год назад, однако многоразовым перешиванием одежды активно пользовались еще в СССР – добавляли к старому платью трендовые детали или полностью переделывали модель. Интересный факт: много лет назад апсайклинг использовался из-за дефицита одежды, а в 2020 году – из-за ее переизбытка.
Сперва апсайклинг был наиболее популярен у начинающих брендов: исходные материалы стоят дешевле, а покупатели получают не просто одежду, а вещь, которая имеет свою историю. Позднее к локальным брендам присоединились и крупные компании, выпускающие отдельные коллекции, перешитые из старой одежды. В нашем обзоре несколько брендов, которые на этом специализируются.
Bode
Эмили Адамс Боде – основательница американского бренда мужской одежды: с самого детства Эмили интересовала одежда, которую носили ее дедушка и папа, и она часто заимствовала у них вещи. Еще одной страстью дизайнера с самого раннего возраста были ткани: африканские скатерти и лоскутные одеяла – из них до сих пор шьются некоторые вещи бренда Bode – собственность владелицы. Эмили берет из прошлого не только ткани, но и модели будущей одежды: в коллекции бренда Bode можно отыскать винтажные жакеты, рубашки, сшитые из скатерти, и необычные куртки.
За антикварными тканями, из которых шьется одежда, Эмили Адамс Боде охотится по всему миру, видимо, поэтому некоторые вещи в коллекциях существуют в единственном экземпляре. Одежду бренда Bode носят не только парни, но и девушки: например, Белла Хадид с удовольствием носит куртку бренда, специализирующегося именно на апсайклинге.
Go Authentic
Этот российский бренд организовала дизайнер Ольга Глаголева: одно время она занималась различными экологическими инициативами: создавала одежду из переработанных пластиковых бутылок и пледов, сохраняя при этом кутюрный подход – над одной вещью команда Go Authentic могла работать около ста часов. Цель бренда состоит не в том, чтобы производить новую одежду, а чтобы переделать дорогую вещь, которая стала уже немодной, и вдохнуть в нее новую жизнь.
Reformation
Reformation – бренд, созданный в Лос-Анджелесе, в котором вся одежда, поступающая в продажу, изготавливается из винтажных тканей, экоматериалов и даже текстильных «отходов». Если вы хотите найти идеальное платье, изготовление которого к тому же никак не отразится на состоянии окружающей среды, – смело отправляйтесь в Reformation. Модные в этом сезоне платья с запахом, сарафаны с рукавами-буфами, оборками и рюшами – все это можно найти у экологичного бренда Reformation. Кстати, бренд специализируется не только на повседневных, но и на вечерних и свадебных нарядах, поэтому для тех, кто мечтает провести самый важный день в жизни без вреда для экологии, бренд может стать лучшим другом.
Dog Rose
Dog Rose – московский бренд, запустившийся несколько лет назад, который старается соблюдать лучшие традиции апсайклинга. Одежда этого бренда создается в единственном экземпляре из кусочков других вещей. В футболке или толстовке Dog Rose легко можно различить обрывки и отрезы разной одежды – но такая техника создания нисколько не дешевит вещь, а, наоборот, придает шарма и уникальности. Фишка бренда в том, что вы можете выбрать готовую одежду на сайте или дать своей старой вещи новую жизнь, обратившись к Dog Rose.
Bentgablenits
Bentgablenits – необычная коллаборация американской дизайнерской студии и коллекционера винтажной одежды Энджело Нитсопулоса. Для Bentgablenits коллекционер привозит из разных стран старые, ненужные толстовки Nike, а дизайнеры, в свою очередь, превращают их в уникальную одежду: одну модель толстовки украшают вельветом и кружевом, другую – своеобразной вышивкой. Когда-то создатели Bentgablenits говорили, что не хотят превращаться в бренд, но толстовки отлично раскупаются – и это удачный пример настоящего апсайклинга.
Еще больше новостей о моде:
Sustainable Fashion: 7 брендов одежды для тех, кто заботится об окружающей среде
