Онлайн против офлайна: как Bosco, «Универмаг Цветной», Le Form и Stockmann преодолевают последствия пандемии

Мода
Читать мин

09.07.2020

Среди представителей фэшн-индустрии и руководителей крупных компаний не утихают споры о том, какой будет мода после того, как бизнесу удастся преодолеть все последствия пандемии. Пока одни говорят, что глобальных изменений ждать не стоит – при первой же возможности жизнь людей войдет в привычное русло, – другие утверждают, что мир уже никогда не будет прежним. Какие тренды станут популярными в ближайшее время и как к ним адаптироваться, на онлайн-конференции Fashion Tech Day рассказали представители Bosco, «Универмага Цветной», Le Form, Stockmann и других крупных компаний.

Ни для кого не секрет, что многие эксперты уже давно предполагают, что будущее шопинга будет полностью зависеть от онлайн-продаж, однако о полном закрытии бутиков пока говорить рано: посещение офлайн-магазинов все еще остается для многих клиентов лайфстайл-историей, отдельным видом удовольствия и терапией, которая помогает отвлечься от проблем, погрузиться в мир моды, примерить новые наряды и вживую пообщаться с консультантами. Тем не менее уже сейчас брендам стоит уделять отдельное внимание развитию своих интернет-платформ: именно в этом направлении и планирует двигаться «Универмаг Цветной», у которого пока нет своего маркетплейса, однако он может заработать уже в ближайшее время, – рассказала управляющий директор компании Ирина Рябко.

Представители Bosco, Le Form и Stockmann заявляют, что именно ориентация на онлайн и помогает им преодолеть тяжелые последствия коронавируса: общение с клиентами в сети должно стать более персонализированным – анализ вкусов и запросов аудитории поможет лучше понять, что важно конкретному человеку, и значительно сэкономить время, которое он будет тратить на то, чтобы найти платье нужного цвета или определенную модель кроссовок.

Сложнее всего в нынешних условиях приходится премиум-сегменту моды, который сейчас пересматривает все старые стратегии и начинает ориентироваться на молодое поколение и развивать рисейл – в будущем он может не только спасти планету от загрязнения, но и стать довольно выгодной бизнес-историей.

Еще больше новостей о моде:

Чистый сюр: показ кутюрной коллекции осень-зима 2020 Viktor & Rolf

Бахрома, банты и много блесток: в Париже состоялся показ кутюрной коллекции Alexis Mabille

Фокус на онлайне и осознанное потребление: известные бренды рассказали о бизнесе во время пандемии

Читайте также

Все статьи
Мода
image
Ариана Гранде стала новым лицом Swarovski
Мода
image
Эльза Хоск стала лицом кампании новой коллекциии SKIMS
Мода
image
Бренд Coperni проведет осенний показ SS25 в парижском Диснейленде