Виртуальные примерки, ресейлинг и другие главные шопинг-тренды поколения Z

Известный деловой журнал Bloomberg называет поколение Z – людей, родившихся после 1996 года, одной из самых активных групп потребителей во всем мире. Только в США они тратят больше 143 млрд долларов в год и привлекают к себе внимание многих модных брендов, которые пересматривают старые стратегии, чтобы завоевать сердца молодежи. О главных шопинг-трендах поколения зумеров, численность которого приближается к 2,6 млрд человек, на онлайн-конференции Fashion Tech Day рассказала исполнительный директор международной IT-компании Sarafan.tech Ксения Широкова.

Потребительские привычки поколения зумеров формируются благодаря цифровым технологиям: из-за того, что многим не хватает времени на офлайн-шопинг, в странах Азии начали набирать популярность блогеры, которые проводят стриминговые трансляции из магазинов, рассказывают о новых коллекциях и примеряют вещи, прикрепляя ссылки на сервисы, где их можно заказать с доставкой на дом, при этом многие покупки зумеры совершают только после того, как смогут лично убедиться в высоком качестве вещи и натуральном составе тканей. Во время пандемии этот тренд поддержали и крупные люксовые бренды, которые устраивали виртуальные экскурсии по своим бутикам, рассказывали о главных трендах сезона и о том, как их адаптировать в повседневный гардероб.

Специально для молодого поколения многие онлайн-сервисы начали тестировать технологии онлайн-примерки, которые помогают покупателям понять, как вещь будет сидеть на них после покупки, какую расцветку платья выбрать и подходят ли эти кроссовки к новым джинсам. Кстати, с помощью подобных технологий можно покупать не только вещи, но и косметику: например, на официальном сайте бьюти-бренда Guerlain уже много лет работает сервис, который подскажет, как на вас будет смотреться тот или иной оттенок помады, теней или бронзера.

В последние годы основным шопинг-трендом поколения Z становится забота об окружающей среде, которая заключается в идее осознанного потребления и ресейлинга. Вещи, которые вы больше не собираетесь носить, можно сдавать на переработку, дарить знакомым или продавать на своп-вечеринках, чтобы дать им вторую жизнь и не засорять планету тоннами мусора, поэтому в будущем винтажные магазины и секонд-хенды, специализирующиеся на продаже брендовых вещей из старых коллекций, будут не менее популярны, чем крупные маркетплейсы.

Еще больше новостей о моде:

Чистый сюр: показ кутюрной коллекции осень-зима 2020 Viktor & Rolf

Бахрома, банты и много блесток: в Париже состоялся показ кутюрной коллекции Alexis Mabille

Фокус на онлайне и осознанное потребление: известные бренды рассказали о бизнесе во время пандемии